去年的超預期增長，一度讓人們認為家紡業是疲軟經濟中的“避風港”。不過，好景不長，今年開始，行情急轉而下，受經濟增長放緩和房地產市場調控的影響，家紡業也遭遇了“寒流”。家紡“三巨頭”一季度的增速都開始出現同比下滑，夢潔家紡002397.SZ甚至出現了負增長。
這是暫時性低谷還是黃金發展期已經遠去？資深紡織研究員、第一紡織網總編輯汪前進認為：“周期性調整已經到來，行業將進入一個中速發展期。”不過，對于家紡龍頭企業來說，待外部環境好轉后，將重新進入良性軌道。
低谷有多久？
家紡類上市公司羅萊家紡002293.SZ、富安娜002327.SZ、夢潔家紡是家紡行業僅有的三家上市公司，也是行業的領軍企業，今年一季度，這三家企業銷售收入增速分別為5.25%、21.46%、-9.93%，而去年同期，這三家公司增速均超過30%。
業績下降的背后，有紡織行業出口形勢嚴峻的宏觀環境，也有去年年底訂貨會上不太給力的訂貨情況。
一位長期跟蹤家紡行業的研究員對《第一財經日報》說，家紡行業去年的業績飛躍，某種程度上是對今年的一個透支，一二線市場也逐漸飽和，“家紡行業今年全年都不會好到哪里去，估計會維持現狀。”
不過，近期結束的2012年秋冬訂貨會上傳出的數據，略高于預期，給家紡行業帶來了一線曙光。
有媒體報道稱，羅萊家紡本次訂貨額接近15億元，同比增長20%~25%；富安娜訂貨金額同比增30%左右。
然而，對于領頭羊羅萊家紡而言，產品價格增長有限，同比漲價小于5%，環比基本沒有增長，好在四五月份的終端銷售好于一季度。
中金公司報告稱，羅萊家紡常規品訂單增速較低。這反映了終端存貨壓力仍在，春夏季貨品的補單量不會很多，所以中報業績超預期的可能性不大。
夢潔家紡相關人士對記者說，剛剛過去的5月訂貨會6~8月份的訂單情況也比預想中的好，僅夢潔這個品牌，訂貨金額就達到了2.7億元。
汪前進則認為，“行業會出現明顯的兩極分化”。他對記者表示，對于羅萊、富安娜這些龍頭企業來說，只要外部環境好轉，企業就會高速增長。但中小企業，如果不轉型和自我突破，未來的日子恐怕更難。
粗放式擴張
家紡企業去年飛速發展，離不開一個原始的擴張模式——開店。
然而在實際的渠道擴張中，眾多家紡企業卻采用了最粗放的管理方式進行渠道維護，便是只“圈”不“管”，只“招”不“服務”。
以夢潔家紡為例，雖然業績遠遠落后于羅萊和富安娜，但其渠道數量卻處于業內第一，截至去年底，其門店數量甚至超過了羅萊家紡。
2009年以前，夢潔家紡每年新設店鋪的數量在200家之內，公司從2010年開始加快開店速度，年新增店鋪高于300家。至2011年末，夢潔已擁有2650家各類終端銷售渠道。
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