兒童產業新趨勢：整合化特色化和資本化

　　遵循兒童消費價值鏈做投資

　　[ “前幾年，對兒童產業的投資更像是無意識的，比如看好互聯網行業的投資人投資母嬰互聯網，看好文化產業的投資人投資動漫行業。”張遠萌指出，但近幾年，開始有投資人系統化認識和重視兒童消費的潛力，并有意遵循這一消費價值鏈做投資 ]

　　“消費國度，孩子至上”，兒童消費成為越來越多中國家庭的重要開支。

　　在此背景下，中國兒童產業在近十多年的發展過程中，也出現了新的趨勢——行業整合不斷加劇、特色產業陸續涌現，而且兒童產業和資本市場的結合也越來越緊密。

　　產業整合趨勢明顯

　　“近幾年兒童產業的一個明顯趨勢是跨行業企業之間的延伸、合作乃至戰略并購有增多的趨勢。”中國兒童產業研究中心主任張遠萌在接受第一財經日報《財商》采訪時表示，這也為消費者呈現出越來越多樣化的產品和服務。

　　這種變化和轉型在一些兒童產業上市公司身上體現得更為明顯。奧飛動漫002292.SZ最初只是單一的玩具生產商，現在已經將其商業模式轉變為利用動漫影視帶動動漫玩具及衍生品，覆蓋動漫全產業鏈。

　　從其各項業務占收入比重來看，玩具業務的比重維持在70%左右，而動漫影視類業務與非動漫玩具業務占比分別為13.14%和16.8%。

　　初期主營嬰幼兒奶粉、米粉的貝因美002570.SZ也在致力于打造整個嬰童行業產業鏈，以奶粉和米粉為中心，同時經營嬰童日用品、服裝等相關用品。

　　2011年在紐約證券交易所上市的兒童網絡虛擬社區淘米已推出品牌童裝、玩具以及網游同名動漫電視、電影，預計未來5年還將制作1000集動畫片。

　　康芝藥業300086.SZ在其主打產品“瑞芝清”被禁止用于12歲以下兒童之后，公司開展了一系列并購和整合，希望改變主打產品單一的現狀，豐富產品線，占領兒童藥市場。

　　張遠萌指出，投資人想克服單一行業瓶頸，實現最大化的持久收益，關鍵是要把握住兒童消費的價值鏈，并以恰當的行業組合作為平臺。“可以說，產業內的異業合作、兼并、整合也將成為重要趨勢和主題。”

　　特色產業涌現

　　此外，在兒童產業的發展過程中，也很好地借鑒了“舶來品”，出現了一些特色兒童產業，典型的代表就是兒童職業體驗館。

　　所謂的兒童職業體驗館，簡單說就是“專業過家家”游戲。在一個封閉的環境里，設立消防站、警察局、醫院、銀行、航空公司等，并讓孩子們扮演社會上大人的職業角色。

　　不過這種模式并非中國的原創。兒童職業體驗館是1997年從韓國起源，后來陸續在日本、葡萄牙、印度等國涌現， 2008年中國內地才出現了第一家兒童職業體驗樂園杭州DO都城。

　　“目前中國的兒童體驗館開業的有56家。”Rong行銷行業營銷研究專家徐道遠對記者表示，不過兒童體驗館作為一個商業項目來說，在國內的贏利前景尚不明朗。

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