PC廠商收入苦樂不均，面向未來布局成競爭重點

　　PC廠商收入苦樂不均面向未來布局成競爭重點

　　全球PC行業似乎正進入一個新的調整期，從近期全球排名前列的幾大PC企業發布的業績看，雖然同處一個領域，但各廠商苦樂不均。下一步如何應對移動互聯以及其他新技術進步帶來更多應用需求的挑戰，不僅是目前業績不佳廠商必須破解的難題，也是領先廠商需要交出的答卷。

　　惠普、聯想及戴爾全球三大PC廠商近日公布了最新一個財季的業績報告。從財報看，聯想業績增長最為顯著，其全年銷售額達296億美元，創歷史新高。其中，聯想在最新的這個財季銷售額同比增長54%至75億美元，連續10個季度成為全球前四大電腦廠商中增長最快的廠商，并連續12個季度超越整體行業增長。

　　但在另一方面，另外兩大全球PC企業惠普和戴爾業績表現并不令人滿意，凈利潤都出現較大下滑。其中，由于個人電腦銷量表現疲弱，戴爾在該財季內實現營收約144億美元，同比下降4%；凈利潤6.35億美元，同比下降33%，不及市場預期。在戴爾公布財報后，市場開始擔憂企業在IT方面的支出在未來會大幅減少，戴爾股票隨后出現大幅下挫。而惠普則在此財季實現凈利潤16億美元，同比下滑31%。

　　對于全球前列的PC廠商業績差異的原因，業內頗為關注。雖然關于PC產業利潤很低的觀點已經流傳多年，但同樣是這個行業，幾家歡樂幾家愁的情況，表明是否身在PC行業并非決定成敗的關鍵。戴爾的解釋認為，造成公司業績放緩的原因有幾個方面，包括銷售執行未達到預期；整體市場環境比預判的更有挑戰性，尤其是中東和歐洲的需求在下降，部分亞太市場放緩；市場競爭環境進一步加劇等。

　　實際上，不論是某些市場的增長放緩還是整體競爭的進一步增強，環境的挑戰性對所有競爭對手都是相似的。但不同的戰略，或許決定了不同的結果。聯想近年來在全球成熟市場及新興市場執行的“保衛和進攻”雙拳戰略似乎正逐步顯現成效。從聯想這次的財報看，就具體市場而言，聯想第四財季中國區的個人電腦銷量同比增長22.7%。盡管中國區一直是聯想的大本營，但值得注意的是，聯想實際上在其他地區的增長在呈現加快趨勢。尤其是在這個財季，聯想在新興市場的增幅更加明顯，季度銷量同比增長達50%，是整體行業增幅的7倍。同時在北美這個一向是聯想實力相對最弱的地區，聯想個人電腦銷量增長了26%。另外，聯想該財季在日本和西歐的份額均大幅提升，帶動聯想在成熟市場的市場份額首次達到10%。目前，聯想已成為日本市場最大的個人電腦廠商。

　　不過，暫時的業績變化，尚不足以對整個行業和企業帶來根本性的影響。行業格局的調整以及企業的興衰，既涉及許多復雜的變量，也意味著一個必經的過程。階段性的業績既是對前期企業戰略正確與否的折射，也是塑造企業下一步競爭力的新起點。誰能從紛繁的市場迷霧中整理出突破的方向，把握行業新的趨勢和消費特點，制訂正確的戰略，誰就能在下一場較量中取勝。此前的聯想是如此，其他PC企業也一樣如此。

　　“隨著智能手機、平板電腦、智能電視等新型設備的涌現，我們的行業正進入‘PC+’的新時代，聯想首先要成為全球個人電腦領域的領導廠商，進而在‘PC+’時代有更大作為。”聯想集團董事長兼首席執行官楊元慶表示，此前，聯想在業界率先宣布了“PC+”戰略。業界認為，聯想這種主動的戰略布局和重心轉移調整，意在避免單獨依靠PC打天下的風險，同時為其下一步在移動互聯領域再次獲得市場優勢創造條件。

　　與此同時，其他廠商也在根據自己的特點進行調整。在最近于上海舉行的惠普“全球科技影響力峰會”上，惠普表達了全力布局超極本以尋求突破的戰略思路。值得關注的是，由于英特爾的力推，目前全球PC廠商都紛紛進軍超極本市場。這一市場的布局與征戰，將對PC廠商帶來怎樣的影響，值得業界關注。

　　與此同時，智能電視也在IT巨頭的加盟之下開始升溫。在四屏融合的大趨勢之下，智能電視成為移動互聯時代又一個新生的市場增長點。聯想在上月初宣布面向中國市場正式推出首批K系列的四款智能電視，繼個人電腦、智能手機和平板電腦之后實現了四屏產品的布局。而這一系列的布局，無疑也將對聯想在未來提升競爭力和戰略重心調整等方面帶來多重影響。

來源：新華網

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