空調業進入調整期，品牌格局變革在即

　　進入2012冷年，特別是2012年第一季度，國內家電市場開始出現疲軟態勢。國家信息中心數據顯示，與去年同期相比，2012年第一季度國內零售市場彩電、冰箱、洗衣機、空調銷售量分別下降32.88、40.29、34.48和46.48個百分點，在4大產品中，空調產品同比下降幅度最大。

　　新品上市速度放緩

　　根據數據分析，2012年國內空調市場將主要呈現以下特點：

　　區域市場結構變化明顯，傳統優勢地區銷售量占有比例下降明顯。與去年同期相比，2012年第一季度，華東、華北、華南空調銷售量占有率分別下降3.11、2.78和1.40個百分點，而西南、華中、西北則分別提升6.02、3.96和1.84個百分點，傳統優勢地區銷售比例的下降對整體市場的影響非常明顯。

　　生產企業市場開拓熱情明顯下降。由于原材料成本、勞動力成本的不斷提升，加上渠道庫存壓力以及市場預期的不明確性等因素，今年第一季度，生產企業明顯放緩了市場開拓和新品上市的速度。國家信息中心數據顯示，2011年第一季度，國內市場投入新產品占銷售量比例為85.01%，而到了2012年第一季度這一數據僅為56.17%，相差28.84個百分點，新品推出速度明顯下降。

　　產品平均價格有所提升。與去年同期相比，2012年第一季度空調平均價格上升8.13個百分點，其中壁掛空調上升7個百分點，柜機上升4.89個百分點；定頻空調平均價格上升7.14個百分點，變頻空調上升4.78個百分點。整體空調價格由去年同期的3186元/臺上升至3445元/臺，變頻空調由3660元/臺上升至3835元/臺。

　　變頻空調銷售量比例進一步擴大，品牌競爭進入白熱化。數據顯示，2012年第一季度，國內零售市場變頻空調占整體銷售量比例已經達到51.53%，比去年同期提升8.53個百分點，成為最大亮點，同時也是品牌競爭最為激烈的部分。雖然整體品牌格局沒有發生根本性改變，但是格力、海爾占有率正在快速提升，志高、海信份額也在不斷擴大。可以說，變頻空調品牌競爭已經進入群雄爭霸局面，預計2012冷年結束前的幾個月將是競爭最為激烈的時間段，品牌格局有可能出現根本性變化。

　　三、四級城市依然保持了較好的銷售態勢，整體銷售規模和銷售比例依然處在上升階段。2012年第一季度，三、四級城市整體空調銷售量占有比例提升2.67個百分點，變頻空調占有比例提升3.68個百分點。其中，變頻空調銷售量占有比例高出整體空調銷售量占有比例1.21個百分點，呈現出變頻空調市場競爭城市級別下沉的特點，凸顯對變頻空調品牌格局變化的影響力。

　　品牌格局將變

　　2012年第一季度國內空調市場的變化實際上折射出整體市場在發生根本性變化，這與整體經濟環境的變化密不可分，以下幾點值得企業關注：

　　整體經濟環境在發生較大變化，投資力度在逐步放緩，經濟進入結構調整期，相關行業的變化難以預料，因此家電行業增速趨緩是相對正常的現象。產品調整、產業結構調整、技術升級、品牌格局變化將是家電行業今后的主要發展方向，對這種變化生產企業應該引起足夠重視。

　　世界經濟依然處在一個難以預料的環境中，出口形勢依舊難以明朗，壓力還會持續相當長的時間。國內市場由于前幾年政策性透支造成的消費乏力短時間內難以迅速恢復，因此需求壓力將呈現常態化。

　　從行業角度分析，家電下鄉形成的行業集中度下降局面將在最近幾年國際、國內市場雙重壓力下得到調整，行業集中度上升難以避免，品牌淘汰將重新成為家電企業競爭的重點內容。（國家信息中心資源開發部主任助理蔡瑩）

來源：中國電子報

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