家電出口增幅放緩，企業轉型加大自主品牌推廣

　　歐債危機對中國家電出口商的打擊超出了市場預期，而這促使出口企業謀求加大向自主品牌產品出口的轉型。

　　據中國機電產品進出口商會高級商務專員于治璞透露，在不久前結束的第111屆春季廣交會機電展上，家電出口訂單同比下降約兩成，預計今年中國家電出口增幅將降至個位數。

　　于治璞認為，出口壓力加速了中國企業轉型的步伐，增大了主推自主品牌的力度。不過，推自主品牌要因企業而異。

　　出口增速放緩至個位數“今年家電出口很困難。”于治璞說，美國經濟恢復慢，歐債危機的影響比預期大。歐洲、北美、新興市場原先各占中國家電出口的三分之一，由于希臘、西班牙、意大利陷入債務危機，部分出口歐洲的銷量轉向東南亞、東歐、南美、非洲等新興市場。

　　海關總署公布的今年一季度外貿進出口數據顯示，一季度電子產品出口1029.3億美元，增長6.1%，略低于同期我國出口總體增速。

　　“除了市場不好，原材料漲價、融資緊張、勞動力成本上升及招工難等不利因素都在2012年疊加。”于治璞稱，由于各種成本增加，今年家電出口價格大約上升了10%。

　　這促生了市場上的觀望情緒。于治璞說：“長單少，短單多;下訂單的謹慎，接訂單的也謹慎，貨款回收沒把握的廠家都不敢接。”

　　中國家電企業的出口業務基本由OEM代工起步，在市場萎縮、成本上升“兩頭擠壓”之下，OEM的利潤便趨微薄，而且訂單不穩定。

　　因此，走自主品牌出口之路，便成了家電業在當前困境下得以“翻身”的一大途徑。志高空調海外市場管理部部長廖世興一語道出其中玄機：“自主品牌，牌子永遠是你的，而且可以掌控定價權。”

　　調結構、樹品牌一些大的家電企業已經開始加快轉型。格力負責海外市場的肖友元表示：“出口形勢嚴峻，如果要保持增長，就必須調結構。”格力正努力提高擁有自主知識產權產品的出口比重。“格力今年出口均價平均提升了20%，預計全年海外銷售額同比增長20%，自主品牌銷售額同比增長15%。”

　　不過，于治璞認為，并不是每個企業都適合做自主品牌，由于經濟下行及新興市場訂單增加，111屆廣交會家電出口總體訂單向中低端轉移。

　　某知名家電企業出口負責人坦言，海外品牌需要產品規劃、技術研發、銷售渠道、售后服務等整個系統的支持，“投入回報短期不成正比”。

來源：消費日報

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