多因素助推國產智能手機走進“春天里”

3G和移動互聯網的高速發展帶動了智能手機產業的興旺發達，以華為、中興為代表的國產智能手機也從中獲益頗豐。日前，就有來自臺灣手機配件制造商的預測稱，國內手機制造商華為和中興，今年的智能手機出貨總量將達到9500萬部至1億部，在全球智能手機市場的聯合份額將達到15%。

　　如果這一預測能夠實現，那國產智能手機將迎來發展的春天。但從全球智能手機的發展趨勢看，國產智能手機與三星、蘋果等洋品牌相比，仍存在許多不足。國產智能手機的春天要想長久需在多個方面加倍努力。

　　國產智能手機漸成氣候

　　2011年是國產智能手機崛起的一年。在這一年里，當三星和蘋果為了全球智能手機出貨量的頭把交椅爭得不可開交之時，華為、中興、聯想、酷派等一批國產智能手機借著移動互聯網的浪潮強勢崛起，特別是3G在神州大地的迅速普及，更讓這些國產智能手機享受到了“天時、地利、人和”帶來的發展良機。

　　據市場調研公司易觀國際對中國手機市場銷量監測數據顯示，2011年手機市場銷量前十的品牌中國產占據六席，分別為聯想、酷派、華為、中興、金立和OPPO。國產品牌整體市場份額為37.5%，而諾基亞、三星、LG、摩托羅拉四大國際品牌的份額為41.5%，國產品牌的市場份額正在不斷增長逐步趕超國際品牌。雖然這只是國內整體手機市場的銷量監測數據，但是從中卻不難窺測出智能手機發展的大勢。

　　不僅在國內市場上國產智能手機成為不可缺失的一份力量，在國際市場上，中國品牌的智能手機也已經成為不可忽視的角色。不久之前，華為表示其在2011年全球智能手機出貨量達到2000萬部，較2010年同比增長5倍；中興也宣稱其2011年智能手機的出貨量超過1200萬部。調查公司統計，2011年全球智能手機出貨量排名中，華為和中興已經成功擠入前十。

　　華為和中興只是眾多國產智能手機中的杰出代表。從當初2G時代的“山寨”仿造，到現在3G時代的規模創造，國產手機終于在智能手機時代打下一片屬于自己的天空。

　　多因素助國產手機崛起

　　國產智能手機的崛起除了自身不懈的努力外，也在于把握住了兩大市場良機，一是國內電信運營商的終端補貼政策；二是Android等系統開發商的免費開放策略。

　　2011年，國內3G市場滲透率超過10%，3G進入到快速發展通道。市場調研機構IDC也預測，今年中國在全球智能手機市場的份額將達到20.7%，首次超過美國，并且未來差距將越拉越大。

　　在良好的發展形勢下，三大運營商的用戶爭奪戰也呈現白熱化的趨勢，最典型的代表就是運營商終端補貼的力度不斷擴大，并向中低端市場延伸。對于在中低端市場擁有不錯競爭力的國產智能手機來講，正所謂“背靠大樹好乘涼”，生產運營商的定制產品，借助運營商的力量對產品進行推廣和銷售，儼然已經成為國產智能手機在市場上擴大版圖的一大捷徑。

　　這一點從另一個方面也能得到佐證。在易觀統計的2011年市場銷量前六的國內智能手機品牌聯想、酷派、華為、中興、金立和OPPO中，除了OPPO，其他都與運營商保持著良好的合作關系。

　　在迎合運營商的需求之前，國產智能手機更關鍵的是搭上了Android操作系統這艘“大船”。

　　谷歌一心挑戰蘋果，旗下Android操作系統一直打“開放”牌、“免費”牌聚攏全世界的終端廠商。對于來自中國的終端廠商，谷歌更是持歡迎的態度。艾媒咨詢近日發布的《2011年中國Android智能手機用戶調查研究報告》數據顯示，2011年中國Android智能手機用戶使用品牌調查中，國內品牌華為、中興、酷派占比分別為11.4%、9.8%和9.2%。

　　正是抓住了運營商和Android拋出的機會，國產智能手機逐漸走向成熟。

　　未來需鞏固低端優勢并走差異化路線

　　國內電信運營商和谷歌Android系統給了國產智能手機叫板國際一線品牌的機會，但是國產智能手機要想持續發展關鍵是鞏固低端市場的優勢，并走差異化道路。

　　智能手機在全球范圍內高速發展，中低端市場的潛力不斷增強，特別是在廣大的發展中國家，高性價比的智能手機很受市場歡迎。對于國產智能手機來講，這正是不容錯過的市場機會，需要認真把握深入挖掘。

　　然而，國產智能手機不能忽視的一個問題是聚攏在Android系統旗下，造成同質化的發展困境。因此，尋找差異化的出路將是必然的選擇。其實，差異化并非一件很復雜的事，從細節中就能獲得。比如提供個性化的主題、大容量的電池等。這些都是國產智能手機可以發力的地方。

　　從全球智能手機的發展趨勢上講，國產智能手機的崛起還需依靠優質的產品、豐富的應用、良好的用戶體驗。而在智能手機及相關的軟件應用市場日漸陷入同質化的今天，對于優質的產品還有一個要求，那就是細分用戶，突出自己的特色。如果做不到這一點，國產智能手機遲早會被淹沒在市場的滾滾浪潮中。（林憬輝）

來源：通信信息報

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