“豬肉都漲價了，微波爐為啥能不漲？”在北京市朝陽區某家電連鎖店，前來購買微波爐的韓女士和《中國電子報》記者調侃道。放眼望去，“五一”這天貨架上微波爐的價格基本在1000元上下。韓女士告訴記者，她的心理價位是500元以內。然而這個價格或將永遠成為歷史。
就在幾周前，美的宣布，在家電連鎖系統停售599元以下的產品；格蘭仕此前也表示不再向家電賣場投放300元～500元的低端微波爐。占據國內微波爐市場90%以上份額的兩大巨頭暗示，將擯棄低端產品，致力于產業的轉型升級。
低不就 利潤之殤
拼利潤是兩巨頭放棄低端產品的最大原因。
近日，記者在北京數家家電賣場看到，大部分前來購買微波爐的消費者尚未聽說“漲價”一事，而美的和格蘭仕的調價卻悄然間接近完成，目前市場上700元以下的產品已經難覓蹤跡。
美的導購員告訴記者，目前美的在售的低價機只有兩款，分別是499元和599元。前者只剩下十幾臺，賣完不再進貨；后者也已經接到廠家通知，近兩天會上漲100元。格蘭仕的情況類似，據其導購員介紹，低于599元的機型僅一款，賣完存貨也會停售。
美的微波電器事業部總經理朱鳳濤表示，停售低端產品是因為國內消費市場高端化趨勢明顯，低端產品對消費者不再具有吸引力。中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌認為，雖然格蘭仕、美的幾乎壟斷了微波爐市場，但低端產品并不贏利，隨著國內消費水平逐漸提升，兩巨頭完全可以放棄低端產品。
根據中怡康的監測數據，2012年第一季度，美的和格蘭仕599元以下的低端產品占據了各自市場的半壁江山。由于這兩家企業對微波爐市場的絕對壟斷，全行業599元以下和599元以上產品的比例約為1比1。數據還顯示，2011年國內微波爐零售量及零售額同比分別下降8.34%和6.02%。2012年第一季度市場下滑更加明顯。
據此，一位業內人士指出，目前我國微波爐市場規模的增速與城鎮化率及消費者收入的提高速度基本吻合，以往那種爆發式增長很難重現。在內外銷停滯甚至萎縮的同時，今年以來勞動力成本卻大幅上升。“拼利潤才是兩巨頭放棄低端產品的最大原因。”這位接近美的和格蘭仕的人士說。
雖然追求利潤的目標一致，但兩家企業的動機卻不盡相同。該業內人士透露，去年以來，美的一直在推動經營戰略轉型，作為其重要業務單元之一的美的微波爐贏利壓力非常大。至于格蘭仕，正在積極籌備上市，只有具備良好的贏利能力保證持續成長，投資者才肯為其埋單。
鑒于今年市場形勢不佳，洪仕斌認為，在這個時間點“升級產品”能獲得怎樣的回報還有待市場檢驗，而放棄低端產品短期內可能導致兩大巨頭市場占有率有所下降。
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