智能3D領跑，彩電行業反轉拐點將現

進入2012年以來，伴隨著彩電行業以舊換新、家電下鄉政策的逐步淡出，再加上房地產調控的波及，彩電行業今年一季度顯現出了明顯的疲弱態勢。

　　據中國電子視像行業協會與奧維咨詢聯合發布的數據顯示，2012年一季度內銷彩電零售規模852萬臺，同比下降18.6%，零售額297億元，同比下降24.5%，這是彩電行業繼2011年后再次出現一季度量額齊跌的局面。

　　盡管一季度彩電行業較去年同期降幅明顯，但近期的一些變化讓業界對2012年的行情走勢仍充滿期待。業內人士認為，受宏觀經濟環境的向好，房產調控政策變化，惠民政策變化，國際體育重大賽事等一系列因素的影響，2012年行情走高仍有較大可能，反轉拐點將出現在下半年。

　　剛性需求仍在 針對性政策有望出臺

　　隨著城鎮化、結婚潮、更新換代等影響因素的支撐，未來的剛性需求仍然會推動彩電內需市場的增長，市場需求基本面并未改變。

　　此外，由于高端產品升級換代普及速度加快以及家電下鄉政策充分激活了國內三、四級市場的潛在消費能力，一、二級市場的更新需求也充分顯現，彩電市場未來增長空間仍可期待。

　　與此同時，全國28個省份家電下鄉政策將持續至2012年底，相關部門目前正在研究出臺新的擴大消費政策。即將出臺新的消費促進政策很可能包括新的家電刺激政策，而新的高能效家電產品補貼以及針對低收入人群的補貼推出的概率較大，其中針對低收入人群的補貼很可能同保障性住房帶動的家電需求相結合，從而帶動家電市場的消費。

　　同樣值得關注的是，2012年歐洲杯和奧運會的再度來臨，將使全年的彩電銷售節奏將發生較大變化，“淡季不淡，旺季不旺”的現象有可能再現。尤其是彩電出口預計會受到奧運和歐洲杯的因素拉動較大。

　　參考2008年北京奧運的情況，奧維咨詢指出，“五一”之后，6~8月份的傳統淡季局面有所改善，“淡季不淡”現象重現，這也是奧運和歐洲杯對消費市場購買時間節點分布影響的突出體現。

　　據奧維咨詢預測，2012年國內電視零售量將達到4227萬臺，同比增長1.6%。

　　智能3D產品將持續快速增長

　　經歷了2011年的快速增長，3D電視目前仍然面臨著中小尺寸滲透力度有限，概念推廣過度，消費者疲勞，相關內容服務支持力度有限等一系列問題。此外，2012年的產業供給配合度，價格、成本、獲利的契合程度，產業環境支撐和消費導向策動也將直接影響3D電視在新的一年的發展與走向。

　　奧維咨詢預測數據顯示，2012年國內3D液晶電視銷量有望達到1527萬臺，在平板電視占有四成，PDP在上游屏廠的積極推動下，3D滲透率高達84%。從尺寸分布上來看，40~49英寸級別仍然是3D電視的主流尺寸，占整體3D市場的63%，30~33英寸產品將占到11.5%，54~59英寸產品份額將占到10.5%，其他尺寸占比均在10%以下。隨著3D內容資源的不斷豐富和相關設施的不斷完善，相信在2012年，3D液晶電視產品的銷售仍將取得不俗的成績。

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