縱觀全球市場，中國的動漫產業一直處于弱勢地位，國家“ 十二五”規劃綱要提出推動文化產業成為國民經濟支柱產業后，中國動漫產業作為文化產業的重要組成部分，2011 年首次被寫入國家“ 十二五”規劃。于是，中國動漫產業的發展越發受到社會各界的關注。
記者了解到，文化部曾在中國美術館舉辦的首屆動漫藝術大展上提出“大動漫”產業的概念。據業內人士介紹，“大動漫”產業，指的是一個產業鏈，它不僅僅是電視動畫產業，還包括電影、電視、演出、出版、新媒體、衍生產品、主題公園等。“大動漫”產業是涉及社會生活方方面面的服務性產業。相關統計數據顯示，近年來，中國動漫產業每年以30%的速度增長，預計到“十二五”末，中國動漫產業產值將達1000 億元。
推動動漫產業“走出去”
記者從剛剛落幕的第十六屆中國東西部合作與投資貿易洽談會上了解到，參會的各省市政府均對動漫產業的發展予以高度重視。陜西動漫產業平臺主任盧渭峰表示，動漫產業作為文化創意產業之一，具有帶動性、滲透性、自主性和服務性等特點，在轉變經濟增長方式的同時，能夠引領產業向高端發展并對實現產業結構升級起到催化推動作用。由陜西動漫產業平臺原創的動畫短片《太陽神樹》在德國漢堡2011 國際動漫大賽中獲得了中國國家獎。“ 該短片的獲獎，是中國動漫產業‘ 走出去’很好的證明。”盧渭峰說。
日前，中國動漫集團有限公司、華特迪士尼（上海）有限公司和深圳市騰訊計算機系統有限公司在北京共同簽署動漫創意研發合作項目協議，標志著中國第一個國際化、專業化、高端化的動漫創意研發合作項目正式啟動。為此，文化部部長蔡武表示，應推廣原創動漫，加快動漫“ 走出去”步伐；建設支撐體系，有力地推動中國動漫產業發展。
互聯網時代促進動漫產業發展
近年來，隨著手機、網絡等新媒體技術的蓬勃發展，人們紛紛開始改變傳統閱讀和消費習慣，這一改變推動了以“形象”為先導的傳統動漫產業向以“科技”為先導的“大動漫”產業的過渡。眾所周知，日本是動漫產業大國。據文化部相關數據顯示，在世界動漫產業份額中，日本占據了62%，而中國占據的份額還不足4%。如何提升中國動漫產業的市場份額成了當前發展的關鍵。
對此，業內人士表示，中國動漫要想趕上日美等國，應該在新媒體領域尋求突破，使得動漫不僅僅是內容性的產品，也可以是應用性的產品，甚至和更多行業進行融合。西安市碑林科技產業管理辦公室副主任孫志紅認為，中國動漫在跨界合作方面尚處于起步階段，真正的“ 大動漫”概念正在出現，和新媒體的跨界合作已是趨勢。據記者了解，近年來，中國動漫已經開始與其它行業加速融合。動漫創意和技術廣泛應用于社會生活各個方面，包括教育、科普、廣告、建筑、核電、安全生產、災害防控、展覽展示、國防航天、醫藥衛生、海洋石油、藝術設計等領域。“ 以基本內容性的產品為基礎，以動漫為元素，和體育、旅游、餐飲、娛樂、教育都可以進行對接、融合、跨界。”孫志紅表示，“新形勢下，動漫產業迫切需要在新媒體領域進行技術創新。”
傳承中國文化打造原創動漫
一直以來，中國作為動漫產品消費大國，源源不斷地接納著來自日美等國的動漫產品與動漫文化，因此，如何傳承中國文化成了中國動漫產業發展的著重點。“ 動漫有傳承文化的功能,在‘ 大動漫’背景下，中國動漫創作人員應在深入研究中國優秀傳統文化的基礎上,把精華注入到動漫形象設計中，并與國際市場接軌。”盧渭峰表示，“ 文化是軟實力，科技是硬支撐，兩者結合能更好地提升文化的附加值，拓展它的傳播渠道，營造一個新的商業模式。”“ 現在，在動漫制作方面，中國還缺乏高端技術人才，在培養高端人才方面，應把‘引進來’和‘走出去’相結合。”
記者從文化部了解到，文化部今后將在政策推動上，遵循動漫產業發展規律，加強動漫內容建設和引導；打造一批有中國風格和國際影響力的動漫品牌，推動中國動漫實現跨越式發展。
來源：中國貿易報
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