國際品牌血戰千元智能機，或引發多米諾骨牌效應

國內千元智能手機市場泛起微瀾。近日，中國聯通與摩托羅拉合作推出首款國際品牌的千元3G智能手機，裸機價格為1299元，合約價為1599元。而且，HTC、諾基亞等也競相推出低價手機。這打破了國內千元智能手機市場無國際品牌的現狀，可能引起其他國際手機廠商跟進，撬動千元智能手機市場蘊藏的更大商機。同時，國際品牌的加入，也將對國內手機廠商造成極大的挑戰。

　　摩托羅拉推首款千元智能機

　　隨著中國聯通攜手摩托羅拉推出千元智能手機，國內千元智能手機市場無國際品牌的局面被打破。

　　4月11日，中國聯通與摩托羅拉合作推出MOTO XT390，這也是首款國際品牌的千元3G智能手機。據了解，這款手機型號為MOTO XT390，采用Android2.3智能操作系統、800MHz處理器、3.5英寸高清觸摸屏，機身厚度為11毫米，支持WCDMA/GSM雙卡雙待。價格方面，既然是千元智能手機，當然在千元左右，這款手機的裸機價格為1299元，而合約價則為1599元。具體補貼套餐方面，中國聯通將針對這款手機推出“存費送機”及“購機送費”兩類合約方案。其中，“預存話費送手機”合約價為1599元，用戶預存96元及以上檔位的聯通3G套餐可零元購機。

　　千元智能手機一直是移動互聯網發展過程中的一個熱門話題，在全球最大的手機市場——中國尤其如此。近兩年來，中電信、中移動、中聯通三大運營商都力推千元智能手機戰略，寄望借終端市場發展的契機將更多3G用戶聚攏旗下。在三大運營商的大力補貼下，中興、華為、酷派等國內知名手機廠商更是爭先恐后推出多款千元智能手機，其中不乏像華為C8600以及中興N600等明星產品。不過，眾國外品牌則一直處于觀望態度，此番摩托羅拉進軍千元智能手機市場，則結束了國內品牌獨占千元智能機市場的現狀。

　　中國聯通銷售部總經理周友盟介紹稱，除了摩托羅拉，中國聯通還將聯合其他國際手機廠商于近期推出多款千元3G智能手機。

　　千元智能手機市場陷入混戰

　　中國正成為移動互聯網發展福地，而千元智能手機則是這塊領地中不可忽視的一角。

　　工信部電信研究院近日發布了移動終端白皮書，白皮書的數據顯示， 2011年，全球移動終端銷量約16億部，移動智能手機銷量為4.72億。我國移動終端出貨量達4.55億，其中智能終端出貨量達到1.18億。最新一季度智能終端在移動終端占比提升到36%。據悉，這個數字超2011年前歷年智能終端出貨量的總和。從這組數據中，我們不難窺見中國移動互聯網市場所蘊藏的重大商機。

　　我國手機市場用戶規模巨大，但智能手機的普及率卻只有三成左右，因此存量市場的商機不可小覷，而千元智能手機恰是爭奪這一市場最重要的利器。低價格、高配置，再加上運營商的大力補貼，千元智能手機在國內市場上發展得如火如荼。國內知名調查公司中怡康聯合國美、永樂、大中等家電賣場發布2012年手機市場消費趨勢報告稱，今年過半智能手機價格將跌破1500元。另外，千元智能手機也呈現出具體的發展趨勢，調查顯示，“大屏”正成為智能手機的關注焦點。去年1月，3英寸以下的關注比例還是61.3%，而今年1月則直線下降到37.9%。與此同時，3.5英寸以上的關注比例則大幅提升。今年，4英寸屏流有望成為智能手機的主流配置。

　　圍繞千元智能手機市場的重大商機，中興、華為、酷派、聯想等國內著名手機廠商都已經展開了布局，如今國際品牌又中途插了一腳，可以預見，未來千元智能手機市場激戰的硝煙將更加刺鼻。

　　市場或產生多米諾骨牌效應

　　千元智能手機市場的大舞臺上，國內廠商一直唱主角。據悉，以酷派、聯想、中興、華為簡稱“酷聯中華”為代表的國產品牌占據了低端市場的主要份額，2011年四季度，這幾家廠商的1500元以下智能手機單品數量占據近40%市場份額，今年這一比例將繼續上升。除了這些主流的國產手機品牌外，國內還有不少不太知名的手機廠商努力耕耘千元智能手機市場，期待接著這股浪潮崛起。

　　或許是擔心對千元智能手機市場的投入得不到應有的收益，或許是擔心低端產品會對自身的品牌產生負面影響，國際智能手機廠商一直徘徊在千元3G智能手機市場的邊緣。如今，摩托羅拉推出千元智能手機，為這些洋品牌開了個頭，也從側面反映出千元智能手機市場的樂觀前景。

　　摩托羅拉切入千元智能手機市場，釋放出一個信號，即這一市場已經引起國際廠商的關注，因此，其他國際廠商很可能“魚貫而入”。屆時，千元智能手機市場將呈現出更多元化的局面，為用戶奉獻出更多的優質產品，也將在更大程度上撬動千元智能手機市場的商機。但這也意味著，千元智能手機市場的競爭將更加激烈，而國產手機的地位勢必也將受到嚴峻的挑戰。國產手機能在智能手機市場上嶄露頭角，很大程度上得益于對千元智能手機市場的深耕。但是，與三星、摩托羅拉等洋廠商相比，國內手機廠商固然具有一定的本土優勢，但品牌乏力卻也是不爭的事實。一旦國際品牌大舉入侵中國千元智能手機市場，國產手機的價格優勢喪失殆盡，擺在面前的道路將只有一條，打造特色產品，提高品牌溢價能力。（聶曉飛）

來源：通信信息報

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