家電巨頭激戰線上市場，電子商務加速市場洗牌

B2C市場成為家電巨頭新一輪競爭戰場。日前，國美、蘇寧展開了一場轟轟烈烈的線上爭霸賽。國美與蘇寧這兩家國內家電連鎖巨頭先后挑起了網購家電的“價格戰”，并揚言做到“全網最低”。同時，創維、康佳、TCL、LG公司等家電企業也加快了電商的步伐。

　　互聯網飛速發展、網購人群日漸龐大帶來了電子商務發展方興未艾，也吸引了傳統家電企業紛紛搶食B2C市場。家電巨頭以“價格戰”參戰電子商務領域，一方面將給消費者帶來價格實惠，另一方面價格火拼將會對整個電子商務造成一定沖擊。

　　自國美與當當聯合運營后，立即展開“降價戰”。4月10日-13日，促銷規模最大的熬夜惠大型促銷專場正式開始，眾多一線大牌暢銷型號商品將“跌破歷史價格水平”，讓利規模超過5000萬元。在當當國美電器城的網頁上，打出了“熬夜惠，款款底價，夜夜狂歡”的大幅FLASH廣告。在其熱賣頻道，海信一款40英寸3D智能電視原價9999元，現在售價為6588元，直降3411元。

　　國美如此聲勢浩大的“全網最低價”立即引起了蘇寧方面的注意。雖然蘇寧易購一直都提倡價值戰，但也不懼價格戰。蘇寧易購宣布，4月18日-20日，一場大規模的降價活動開始，“降價幅度至少20%”，主題是“擊穿全網底價，何必東比西淘”。不過，在蘇寧易購的網站上并沒有貼出相關廣告，只在首頁的熱門商品有特別標注，如“擊穿全網底價”。其中一款40英寸的夏普LCD平板彩電易購價為5499元，已直降1200元。

　　至此，國美網上商城和蘇寧易購高調“開戰”。而他們的終極目標，是沖擊電商業領軍位置。國美網上商城總經理韓德鵬宣稱，今年國美網上商城戰略目標鎖定“快速實現線上家電網購市場規模第一”。而蘇寧易購去年實現了59億的銷售規模，迅速躋身中國B2C行業前三甲，今年蘇寧易購已經明確了沖刺300億的銷售目標。

　　國美與蘇寧如此大規模進軍B2C市場，創維、康佳、TCL、熊貓、亞都、華帝等在內的家電企業也都忍不住，紛紛建立了電商事業部，尋求與電商平臺的合作。有消息稱，就連韓企LG也加快了進入電商的腳步，其公司目前已實現全品類上網。如此熱鬧的家電網上商城，無不顯露出電子商務平臺的巨大潛力。

　　數據顯示，電子商務發展勢頭強勁。根據中國電子商務研究中心發布的《2011年度中國電子商務市場數據監測報告》，去年上半年，網絡零售市場交易規模為3492億元，截至12月，交易規模突破8000億大關，達到8019億元，同比增長56%。截至去年12月，中國網絡購物用戶規模達2.03億人，同比增長28.5%，預計未來網絡購物用戶規模將持續增長。

　　隨著市場的發展、消費者購物習慣的改變，電子商務領域將吸引越來越多傳統家電企業爭相入局。目前80后、90后正在成為消費市場的主要力量。相較于更習慣在商場、百貨公司購物的消費者，80后、90后更喜歡在家中上網操作。價格便宜、送貨省心等優勢讓網上購買家電成為一種消費潮流。

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