空調行業理性發展需走出新概念誤區

　　得益于家電下鄉等政策的推進，2012冷年，我國三、四級空調市場表現突出。中怡康的監測數據顯示,截至2012年1月，三、四級市場空調零售量份額達21.8%；零售額份額分別達到了18.9%和2.7%，與2010冷年同期相比分別增長了4.8和1.3個百分點。

　　未來空調行業主要存在三大危機：一是產業鏈成本增加；二是三、四級市場品牌競爭激烈；三是高庫存令人擔憂。

　　優勢：行業日益規范

　　行業日益規范為打開三、四級城市市場做好了鋪墊。

　　2005年3月1日，《能源效率標識管理辦法》正式實施；2008年9月1日，在上海率先推行變頻空調能效標準兩年之后，中國變頻空調能效標準正式實施；2010年6月1日，定頻空調能效新標準《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》強制性國家標準正式實施。可以說，能效政策的實施以及其一步步的完善進程，讓整個空調行業在能效管理上都更為規范化及標準化。

　　與此同時，空調行業的技術也正逐步完善。短短幾年時間里，我國空調行業就完成了從簡單的制冷或制熱產業初級階段向以節能、變頻、靜音等多功能、高科技產品為標志的產業成熟階段的過渡。

　　可以說，無論是空調產業的標準化、規范化，還是技術的不斷突破，都為打開三、四級城市市場做好了鋪墊。

　　劣勢：與一、二級市場差異較大

　　三、四級市場在總需求量等方面與一、二級市場差異較大。

　　目前，我國三、四級城鎮、農村市場和一、二級城市市場還存在著一定的差異。首先，三、四級市場空調的總需求量低于一、二級城市市場；其次，三、四級市場中，由于局部地區信息渠道會受到阻塞，致使產品認知度、需求度不高；再次，相比一、二級城市市場，三、四級市場渠道及產品均相對單一，再加之受消費者消費意識、需求以及文化程度等因素的影響，新興渠道如電子商務在農村市場的推進是很困難的。

　　中怡康的監測數據顯示：截至2011年年底，三、四級空調市場零售量份額僅為19.2%，與洗衣機和冰箱相比分別相差了4.9和5.9個百分點。家電下鄉、節能惠民等政策的陸續退出也為空調企業進一步打開三、四級市場增加了難度。

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