化妝品行業“十二五”沖擊2300億元

作為指導行業發展的重要綱領性文件，由中國香料香精化妝品工業協會編制的《化妝品行業“十二五”發展規劃》已在業內發布。《規劃》提出，“十二五”期間，化妝品銷售額平均年增長速度穩定在9%左右，到2015年銷售額力爭達到2300億元左右。出口貿易額年平均增長速度穩定在10%左右，到2015年出口額力爭達到25億美元左右。

　　行業發展大提速

　　據了解，“十一五”期間，中國化妝品行業和市場都得到了長足的進步，從2006年開始，我國化妝品銷售額達到了每年1000億元人民幣以上，并且每年以兩位數遞增，即使在2008～2009年全球經濟危機的惡劣環境下，仍然保持持續平穩增長。2010年我國化妝品銷售額達到1530億元人民幣，是1980年的400多倍。

　　化妝品行業逐漸融入世界范圍的大市場，“中國制造”的化妝品已經出口到150多個國家和地區。“十一五”期間，化妝品進出口貿易，除2008年和2009年受國際金融危機影響貿易量值基本保持持平外，其余各年均保持兩位數的增長幅度。

　　更重要的是，在過去五年間，逐漸形成了以化妝品為核心的龐大的化妝品經濟鏈，其中包括廣告業、包裝設計制造業、運輸物流、互聯網銷售、化學化工、原材料和美容業。

　　我國在“十一五”期間逐漸發展成為化妝品消費大國，而且我國人口眾多，人均消費相對較低，還存在相當大的市場消費潛力。

　　同時，化妝品生產經營企業迅速成長，形成多元共存共贏新格局。2010年底，全國持有有效期生產許可證化妝品企業約3300家，據國家統計局資料，規模以上企業有500余家。值得一提的是，包括全球500強在內的大多數著名跨國化妝品生產企業都已經在中國投資設廠，有很多企業還在中國創立了研發中心，這對于引領化妝品時尚潮流、引導消費有積極的意義。同時，也有助于本土企業借鑒和學習國外先進的經營理念和技術。

　　化妝品產品種類豐富多彩，質量穩定提高。據不完全統計，目前我國生產的化妝品品種大約有25000多種，門類比較齊全。這些品種基本可適應不同的消費群體，不同消費層次需求。從國家和地方有關部門每年的抽檢情況看，平均合格率達到95%以上，而且近兩年來很多抽檢合格率接近達到100%。這基本反映了化妝品質量不但總體水平良好，而且不斷穩定提高。一批高科技含量、高附加值、綠色環保和具有民族傳統文化特色的產品深受廣大消費者喜愛和歡迎。

　　市場有待挖掘和擴大

　　《規劃》認為，作為一個新興行業，化妝品行業仍然面臨很多困難和挑戰，存在不少問題。

　　第一，化妝品人均消費較少，化妝品市場和內需有待挖掘擴大。雖然我國在2010年市場銷售額超過1500億元人民幣，已經成為化妝品消費大國，從單個市場規模來看已經超過日本成為僅次于美國的全球第二大市場，但是從人均化妝品消費額來看，我國還遠遠落后于很多發達國家，比如西歐人均化妝品消費額在2006年就達到了150歐元，而我國當前人均消費僅有百余元人民幣，不足發達國家的十分之一，即便在亞洲，我國的人均消費水平也遠遠落后于日本、韓國，甚至東南亞國家。

　　我國化妝品人均消費水平低的原因，一方面是因為國民整體收入水平還比較低，化妝品消費還不能超出這個大環境的束縛；另一方面，更重要的原因在于中國的化妝品市場還沒有得到充分的挖掘和擴大，比如現在主要的化妝品市場還集中在一線城市，適合二三線城市的產品品種很少，廣大農村更是亟待開發。此外，中國消費者缺乏相關的引導和教育，對于化妝品的認識和理解還比較局限，很多情況下只局限于接受化妝品的基本功能，如清潔保濕潤膚，與歐美消費者相比，對于化妝品的全方位追求、個性化需求還有很大差距。

　　第二，化妝品生產企業整體發展水平較低，現代化程度有待提高。我國有3000余家化妝品生產企業，但是絕大多數企業規模偏小，生產要素較分散，自主創新實力較弱，產業結構、企業結構有待優化。研發力量薄弱，科技投入不足，產品同質化、低水平重復多，具有自主創新技術知名民族品牌產品少，產品結構有待優化，特別是民族自有品牌更有待振興。

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