為期近一個月的“十七大以來中國動漫產業發展成果展”自3月10日在京開幕以來，每天觀眾絡繹不絕。廣東原創動力、宏夢卡通、杭州盛世龍圖等在內的100余家國內知名動漫企業展出了2萬余件展品，全面展現了我國動漫產業發展的累累碩果。據文化部統計，在國家政策的扶持下，2010年，我國動漫產業產值突破470億元人民幣，預計到“十二五”期末，將達到1000億元人民幣，比“十一五”期末至少翻一番。如今，動漫產業正與其他產業加速融合，動漫創意、制作、傳播、消費、服務和應用正在形成一個相互合作的“大動漫”生態系統，成為新的經濟增長點。
當然，近10年間才得到快速發展的國產動漫與近百年發展歷史的美國、日本相比，還有較大差距，從動漫大國到動漫強國還有很長一段路。
延伸鏈條打造“大動漫”
此次動漫展分為政策與扶持、企業與平臺、品牌與產業、技術與未來4部分，內容涵蓋動畫電影、動畫電視、漫畫、動漫出版物、動漫演出、新媒體動漫、動漫形象等產業各環節，全面展示了我國動漫產業在各個層面的發展。
十七大以來，文化部、國家廣電總局、新聞出版總署等部門全面推動動漫產業發展，重點扶持原創動漫，產業模式逐漸清晰，產業鏈條逐步完善。據統計，2010年我國動漫產業總產值達470億元人民幣，國產電視動畫達597部，時長22萬分鐘，全國動漫企業數量已達8360家，從業人員達33.4余萬人。目前，已有一批動漫企業上市，年收入過億元人民幣的大型企業已達13家。
作為國產動漫的領頭羊，廣東原創動力以《喜羊羊與灰太狼》系列動畫片為源頭，衍生出系列版權內容，如大電影、動漫音樂、手機動漫、動漫圖書、網絡游戲、兒童音樂舞臺劇等，并通過授權開發推出玩具、服飾、食品、家居用品等，極大地延長了產業鏈條。記者從廣東原創動力獲悉，截至目前，公司已推出系列動畫850集，總長超過1.2萬分鐘，4部大電影總票房達5.3億元人民幣，動漫衍生品達數百種，品牌商業價值已超過10億元人民幣。
政策力促產業“倍增”
如今，我國動漫產業正受到前所未有的關注。2006年4月，國務院辦公廳轉發了財政部等部門《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，系統、全面地提出了我國動漫產業發展的若干政策。隨后，成立了由文化部牽頭、10部委組成的扶持動漫產業發展部際聯席會議，研究推動動漫產業發展工作，北京、天津等地方主管部門通過設立發展專項資金、搭建融資平臺等措施，扶持和推廣了一批優秀原創動漫作品。
今年2月，文化部發布了《“十二五”時期文化產業倍增計劃》，其指出，力爭到2015年，動漫業增加值超過300億元人民幣，著力打造5個至10個在國際上具有較強競爭力和影響力的國產動漫品牌和骨干動漫企業。文化部表示，除了制定動漫產業“十二五”發展規劃外，還會有更多財稅優惠政策，繼續在營業稅、增值稅、所得稅、進口關稅及進口環節增值稅等方面實施優惠政策。
產業遭遇“成長煩惱”
雖然目前我國在產量上成為動漫大國，但卻遠不能稱得上是動漫強國。據悉，早在2009年，日本動漫市場總產值已突破2000億美元，迪斯尼公司2007年一年總產值就達365億美元。無論在產品質量還是創新方面，國產動漫與美國、日本都有不小差距，國產動漫產業面臨產量大市場小的尷尬局面。
北京電影學院動畫學院院長孫立軍在接受記者采訪時表示，國產動漫缺乏精品，國內市場長期被日美動漫作品主導，加之盜版橫行，導致國產原創動漫很難拓展市場。此外，創作者地位低、稿酬低，動漫人才紛紛跳槽到更賺錢的游戲或者廣告等其他行業，這種情況非常不利于原創動漫的發展。還有，觀眾更喜好日美作品，也不利于原創動漫市場的培育。
孫立軍指出，政府進行扶持時應有所選擇，著力對原創能力較強企業的扶持，扶持他們創作出更多的精品，提高國產動畫的質量，而不是平均扶持所有企業，提高作品的數量。同時，將優惠政策具體落實到創作者個人身上，激發他們的創作熱情，創作出真正高水平、高質量的動漫作品。
與孫立軍的觀點不謀而合，杭州盛世龍圖動畫有限公司總經理蘇曉虹也建議應更多扶持重點企業，尤其對已經取得一定成績的企業進行重獎。她認為，“中國創造”不能走“中國制造”的老路，如果扶持采用“廣撒網”，平均用力的方式，很難在若干年后形成自己的文化品牌可以與國外文化品牌競爭。
此外，她還希望國家能夠出臺更有針對性的政策，比如推動落實知識產權質押等融資方式，雖然目前已出臺有相關知識產權質押的相關規定，但門檻較高，獲得成功融資的企業還是不多。同時，在稅收方面應該適當延長稅收優惠政策的扶持周期，這樣才有利于培養出具有國際品牌競爭力的原創動畫品牌。（本報記者竇新穎）
來源：中國知識產權報
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