國內小家電廠商紛紛試水海外市場

2012年家電行業的需求疲軟和市場下滑已經為業界所公認，眾多小家電廠商已不滿足于大陸市場，紛紛將觸手延伸到全球市場。格力開拓了巴西、巴基斯坦、越南、東南亞等市場；美的則繼越南、埃及、巴西、阿根廷之后更劍指印度；九陽豆漿機也大熱臺灣地區。

　　目前臺灣地區市場上匯聚了各個國家和地區的小家電巨頭，其中最強的一直是日本小家電，在臺灣市場上占據約60%的份額；其次是歐美小家電及臺灣小家電品牌；而來自大陸的小家電品牌也往往是依靠“質差價廉”來搶奪低端市場。但九陽豆漿機改變了這些。

　　2010年剛進入臺灣地區市場，九陽當年銷售出4萬臺，到了2011年便已增長超過300%，零售額超過3.8億元新臺幣。而且，九陽豆漿機在臺灣平均每臺單價為980元，在臺灣樹立了高端的品牌形象。

　　銷售九陽豆漿機的零售終端在2010年只有60多家特力屋的自有渠道，到2011年末已拓展到全島超過2000個終端，滲透入家電3C連鎖、超市、百貨公司等各種零售渠道。

　　據曾經在臺灣特力集團供職品牌企劃總監的Winnie介紹，之所以選擇九陽作為合作伙伴，是因為除了看好九陽豆漿機過硬的產品質量外，還看好九陽自身的品牌資產。

　　在臺灣市場的成功，給九陽帶來了極大的信心。九陽的海外市場布局也慢慢引人關注。中國品牌能否在海外市場揚名，還需要本土品牌探討很多的內容。隨著豆漿機的熱銷，這個產品給消費者帶來了健康的生活方式，它也為九陽品牌注入健康的無形資產。能否利用好健康資產，在海外市場取得更大的成功，是對九陽的下一個考驗。

來源：中華工商時報

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