有專家指出，產值過低是動漫產業存在最大瓶頸
3月10日，《十七大以來中國動漫產業發展成果展》在中國國家博物館開幕，據此次展覽介紹，到“十二五”期末，中國動漫產業產值將達到1000億元人民幣，比“十一五”末至少翻一番。
根據相關數據顯示，近年來，中國動漫產業數量大幅攀升，動漫產業鏈不斷延伸，產業產值從10年前接近100億元，發展至2010年的470.84億元，年均增長30%，而這一數據目前仍在增加。
雖然，中國動漫產業不論從市場、作品數量、質量等方面都有較大幅度的提升，但擺在中國動漫產業前面問題仍然較多。昨日，有相關行業分析師向《證券日報》記者表示：“與美國、日本等動畫產業發達國家相比，中國動漫業仍面臨原創生產力缺乏、盈利模式不成都等諸多瓶頸。”而換句話說，中國的動漫產業，目前，面臨的是從大轉向強的問題。
動漫產業產值成瓶頸
對此，北京電影學院動畫學院院長孫立軍曾表示：“2005年，我曾說在三年時間內，中國能夠成為動畫打過，如今從產量上算的確實實現了大國的目標，但動畫大國并非動畫強國。”
在翻閱了《中國動漫產業發展報告2011》后記者發現，2010年中國共制作完成的原創電視動畫片385部、動漫影片16部。短短的7年時間中，中國動漫產量提升了50倍，并一舉超過了美國、日本、韓國等國家成為世界第一動漫生產大國。
對于中國的動漫產品，迪士尼公司三維制作總監凱文。蓋格曾公開表示，在中國經常聽到有關部門介紹現在擁有的動漫生產機構多少家，中國動畫片的產量達到了多少分鐘。“在迪士尼、皮克斯，從來沒人問制作了多少分鐘，他們應該更關注制作的質量。”
“上世紀五六十年代，中國水墨動畫作品《神筆馬良》、《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》等作品曾一度驚艷世界。”凱文。蓋格曾如是表示。
“中國動漫產業作品除了質量外，還面臨著另一瓶頸，那就是產值低下。動漫產業的產值增長與產量增長并沒有同步。”有動漫行業分析師如是對本報記者表示。
有相關數據顯示，2007年的美國動畫產業，僅迪士尼公司就達到了365億美元；2009年，日本動漫市場為2000億美元。而世界動畫生產量第一的中國，2010年動畫產業的整體產值只有470.84億元人民幣。
應完善動漫企業自身造血
“中國動漫產業想要走上強國路，首先要打造‘大動漫’的概念。”曾有相關業內人士如是表示，動漫產業是一個復合型產業，需要整合從創作到零售終端等每一個產業。而在這條產業鏈上，最重要的則是內容生產、播出推廣與市場運營三大環節。
“目前我國動畫產業的主要從業者仍然是原有的動畫創作生產人員，大多數項目以創作代替創意設計，缺乏其他相關專業人才。”王英如是認為。
為支持動畫產業發展，各地政府推出了不少扶持政策，例如原創動畫分鐘數補貼、搭建技術平臺和建立動畫基地、免費提供辦公場地、實施稅收減免優惠，甚至以土地換動畫等，的確有效促進與推動了國產動畫的生產。
但是，有業內人士認為，由于不少管理者缺乏對動畫產業的深刻認識，使得扶持政策存在一定盲目性和隨意性，最終導致政府發展動畫產業的美好初衷化為泡影甚至適得其反。“目前我國動畫市場出現‘基地熱’、‘節展熱’和‘企業熱’，本質就是把政府當市場運作，投機盈利，負面消解了國家對動畫產業的投入與支持的應有力度與效果。”王英指出。
此前，文化部文化產業司司長劉玉珠還希望中國的動漫企業根據自己的情況，選擇有利于自身發展的途徑。“有的動漫企業在國內做得很好，就有這個愿望和實力去國外開拓，比如上海今日動畫，他們的一個概念在法國就賣了4000萬。”
劉玉珠表示，中國各個駐在國使館文化處提供了所在國的大量動漫方面信息，對有愿望走出去的企業提供了強有力的幫助。他建議中國動漫企業在走向世界的過程中，要了解所在國的基本國情、市場機制和消費需求等情況，不能急功近利，扎扎實實走好每一步。
來源：新華網
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