我國10萬家小企業分食8000億元禮品市場

　　作為禮儀之邦，中國人尊崇禮尚往來。

　　隨著經濟的快速發展，從幾十年前一二元錢一盒的點心、罐頭，演變成今天動輒成千上萬元的黃金首飾、高檔煙酒，與世界相比起步雖晚的中國禮品產業，在傳統送禮文化的哺育和國內外市場的強力拉動下，發展速度驚人。

　　據《中國企業報》記者了解，目前國內禮品市場的年需求總額近8000億元。然而，在巨大的市場面前，我國的禮品行業仍存在著天價禮品以及禮品生產企業“低小散”等不足，這些都亟待改進。

　　禮品市場井噴

　　近日，中國禮品研究院公布的一組數據顯示，目前國內禮品市場的年需求總額在7684億元左右，其中個體年禮品需求5055億元，團體年禮品需求在2629億元。如此龐大的禮品經濟正在中國迅速發展。

　　據《中國企業報》記者了解，剛剛過去的龍年春節，我國禮品消費出現井噴。據商務部監測稱，節日期間，全國人民節日花費高達4700億元，比2011年春節期間增長了16.2%，其中，僅禮品這一項就占了很大一部分。

　　根據禮品的性質和用途，分為國務政務禮品、商務禮品、休閑用品、收藏與陳設品、節慶用品等六大門類。

　　而在淘寶商城網站，“禮品”涉獵的范圍更廣，相關寶貝多達2793015件，包括特色工藝品、玩具、茶葉、特產、家居飾品、項鏈、戒指、古董、字畫、女包……無奇不有。

　　業內人士稱，2006年以來，隨著房地產行業發展火爆，家紡、小家電、餐廚用具成為流行的禮品。近年來，電子產品大行其道，從攝像機、照相機到電子書、平板電腦等，以漢王為例，60%的終端需求是禮品需求。

　　一位湖南企業負責人告訴《中國企業報》記者：“每年過節前都要來北京，給生意上的伙伴和重要部門的負責人送點節日禮品，表示一下感激之情。”在他的汽車后備箱里，記者看到，高檔煙酒、瓷器等包裝精美的禮品擺滿了后備箱。

　　商務部重點監測零售企業數據顯示，龍年春節期間，全國服裝、金銀珠寶、食品銷售額同比分別增長18．7%、16．4%和16．2%。

　　而在奢侈品消費中，禮品饋贈需求也是重要的組成部分。

　　根據戰略咨詢公司貝恩公司2011年12月發布的《2011年中國奢侈品市場研究》，2010年，中國消費者的奢侈品消費總額達約2120億元。2010年、2011年兩年，送禮主導的消費占中國奢侈品消費的份額超過30%。

　　以節日期間的黃金飾品為例，全國一些重點城市的黃金飾品商場都是一派火熱，賀歲金條、金元寶等飾品等受到消費者青睞。北京菜百節日期間金銀珠寶銷售更是同比增長57．6%。

　　在北京菜百黃金商場，一位正在給家人購買金首飾的消費者張先生對《中國企業報》記者表示：“奢侈品作為禮品現在已經是一種社會習慣，關鍵是讓收禮者感受到被重視。”

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