家電大品牌開啟三四級市場，小品牌將面臨生存挑戰

　　家電下鄉政策雖然結束，但一場圍繞“后家電下鄉時代”農村消費的戰役正在打響。

　　去年12月30日，家電連鎖巨頭國美電器對外透露，由于一二線市場基本飽和，今年國美將發力三四線市場，在三四線城市開店比例將占到新開店面總量的60%。而另一巨頭蘇寧也表示，未來10年要逐步覆蓋我國近2000個縣級市場。

　　業內人士認為，家電下鄉政策不僅拉升了各品牌彩電、冰箱等家電產品的銷售量，更重要的是為家電銷售商和家電企業開啟了進入三四級市場的大門，刺激了三四級市場的發展，對農村家電的普及和消費升級都有著強大的促進作用。某業內人士曾對記者這樣總結道：“從目前來看，對于大品牌企業來說，或許家電下鄉給它們帶來的最大收益并不是漂亮的銷售數據，而是完成了它們夢寐以求的三四級市場流通渠道建設藍圖。”

　　據記者了解，家電下鄉政策啟動之后，市場上除了大家熟知的名牌企業外，還出現了非常多的陌生家電品牌。他們憑借自身的某些優勢成功中標后，在政策支持下打開了三四線城市和農村的銷售市場。有數據顯示，家電下鄉中標的洗衣機品牌有100多個，而中標的冰箱企業有200個，其中絕大多數企業在一線城市見不到。由于具有價格優勢，這些中小企業在4年的家電下鄉過程中獲得了較高的接受度。

　　商務部有關人士指出，將中小企業引入家電下鄉是為了給它們的發展提供更多的機會。慧聰研究機構研究員朱鴻菊對本報記者說，事實上，有些企業并沒有利用好這一時機，充斥三四線市場的絕大多數中小品牌是在單純地以價格取悅消費者，而非提升技術、產品和服務實力。所以，家電下鄉政策的退出，這些小品牌將要面臨生存挑戰。

來源：國際商報

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