近日有消息稱，從2012年2月起，HTC不再公布智能手機銷量。這是繼三星之后，第二個采取這種方式的手機生產商。
據了解，2011年，HTC與蘋果公司展開的一系列的專利戰，而手機的銷售數據直接與專利費的核算相關。
“HTC作出此決定或是考慮到專利授權費的問題，由于專利授權費一般是按照智能手機出貨量來計算的，而前期HTC在專利訴訟案的糾紛中并未占到上風，因而當前采取不公布手機銷量數據的方式或出于該考慮。”中投顧問IT行業研究員王寧遠在接受《中國產經新聞》記者采訪時說。
易觀國際分析師王穎在接受《中國產經新聞》記者采訪時則表示，HTC之所以不再公布智能手機銷量，除了專利費用的顧慮之外，還與產品的轉型以及在中國市場的銷售業績下滑有關。
王穎認為，此前HTC產品銷售采用機海戰術的模式，雖然單款機型可以帶來較高的溢價，但其整體銷售的預期不會十分理想，如果將具體銷售數據公布會降低投資者和消費者對HTC的心理預期。因此，2012年，HTC產品線從機海戰術轉型精品機型路線。另外，2012年HTC開始全面進軍中國市場，而前期的產品和品牌口碑基礎并不堅實，業績的下滑勢必影響中國消費者的消費預期。不公開銷量數據對比之前的調低2011年四季度營收預期，可以看出HTC收緊的穩步發展策略。
可以看出，HTC在尋求變化，尋求創新。據HTC預計，2012年第一季度營收大約為650億-700億元人民幣，這相比去年同期下降了35%。因此HTC宣布，將放棄之前的機海戰術，轉而將重點放于硬件的開發和創新上。
事實上，三星、HTC這些國際手機品牌的戰略轉型對于同樣是Android系的國產手機廠商指引了方向。Android系統的風靡給予了國產智能手機更廣闊的市場空間，然而同樣也帶來了缺乏創新，同質化問題區域嚴重等問題。
“國產手機廠商有必要進一步細分市場，根據自身的研發優勢和生產特點來重新定位市場，突出自身特點和優勢，改善同質化問題。”王寧遠說。
對此，王穎表示，智能系統的出現導致手機同質化的現象日益嚴重。從目前來看，消費者個性化的需求還沒有完全凸顯，但隨著相關技術的不斷升級，消費者的個性化需求會不斷提升。另外， 2011年，國際手機廠商巨頭整合，中國手機廠商不斷有新品牌涌入，因此，預計2012年中國手機市場的競爭會更加激烈。面對競爭，國際廠商紛紛調整自己的產品策略，不再固守高端價位產品，開始向中低端市場滲透。對此國產手機廠商也應該有所借鑒，縮短產品線，避免產品同質化，主打精品路線。
在面對手機市場競爭日益激烈的局面，王穎強調，專利技術的爭奪戰成為廠商競爭的武器之一，相比較有技術沉淀的國際廠商，國產廠商押寶Android風險壓力大。
王寧遠建議，國產Android系廠商需要加大專利授權意識，增強自身專利的收購和研發力度，以免在后期發展中因為專利授權問題而引發大量資金的損失。（劉曉凱）
來源：中國產經新聞報
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