2011年是空調行業的政策銷售年，伴隨著“節能惠民”、“以舊換新”等補貼政策的終止，空調市場呈現先熱后冷、高開低走態勢。
作為連續多年的空調銷售冠軍，蘇寧多次發布空調行業白皮書并均較準確地預測出行業發展趨勢。昨天，蘇寧連續第十一年發布《中國空調行業白皮書》以下簡稱《白皮書》，稱空調價格基本與去年持平。
趨勢
通過與行業研究機構、上游生產商的溝通，結合全國1700余家門店終端數據，蘇寧《白皮書》認為， 2012年中國空調行業挑戰中孕育機遇，是空調廠商轉型升級的關鍵一年，空調市場將呈現以下四大趨勢：
一、一季度空調市場出現較大幅度負增長，二季度可能出臺新的消費補貼政策，全年空調市場容量將與去年持平或略有增長；
二、空調產品價格整體小幅上漲，但新的消費補貼政策出臺后，產品價格漲幅將收窄，基本與去年持平；
三、節能健康空調延續上升趨勢，家用中央空調加速增長；
四、廠商攜手力拓三四級市場，培育市場新的增長點。
市場
政策因素影響市場容量
2012年的中國空調行業面臨更為復雜的市場環境和多重市場機遇。
一是房地產剛性需求。2012年保障性住房和棚戶區改造住房將開工700萬套以上，基本建成500萬套以上，基于大面積保障房建設而產生的家電購買需求，能部分抵消房產調控政策的負面影響，促進家電消費市場的增長。
二是三四級市場。數據顯示，近兩年三四級市場空調銷售保持了明顯高于一二級市場的增幅。隨著新農村建設的持續推進，城鎮化水平將進一步提升，伴隨三四級市場居民收入的穩步增長，將給飽和度本就不高的三四級市場帶來持續的放量增長。
三是產業升級因素。在國家推動高能效家電產業發展的各項政策推動下，空調企業將在技術革新、產品升級等方面加大投入，新技術、新產品將不斷涌現，帶來新的消費增長點。
四是政策因素。今年年初商務部將“擴大城鄉居民消費”排在全年工作安排的首位，其中，家電“以舊換新”后續替代政策可能在二季度出臺，預計空調市場將受益于此政策，迎來新的消費潮。
價格
產品價格漲幅逐步收窄
對于2012年空調產品的價格走勢，蘇寧認為2012年中國空調產品價格整體是穩中有漲，但新的消費補貼政策出臺后，產品價格漲幅將明顯收窄，產品價格或與去年持平。主要原因有：
一方面，空調產品原材料成本面臨漲價壓力。雖然銅、鋁等空調生產主要原材料價格在2011年下半年呈現不同程度的下跌，但自去年12月以來，銅價呈現了明顯的上升趨勢，每噸價格上漲金額達到了4600元左右。與此同時，“用工荒”現象依然存在，空調企業用工成本仍將延續上漲態勢；
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