國產手機市場份額占37.5%，正逐步趕超洋品牌

國產手機趕超洋品牌

　　以“山寨”形象入場，到逐漸成為主角，國產手機發生了質的轉變。

　　據易觀智庫長期對中國手機市場銷量監測數據顯示， 2011年全年手機市場，銷量前十品牌中，中國產品牌占據六席。截至2011年底，國產品牌整體市場份額是37.5%，同時四大國際品牌市場份額整體是41.5%，國產品牌手機正在逐步趕超國際品牌市場份額。

　　易觀國際分析師王穎在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，手機智能化，Android系統的風行都是促使國產手機市場份額不斷提升，一方面，由于手機進入智能時代，Android系統成為用戶的新寵，昔日手機巨頭手機諾基亞的市場份額不斷下降，已從2011年年初的29.3%下降至14.5%，而其他國際品牌市場份額在Android系統的帶領下緩慢提升，年內增幅并不顯著；另一方面，Android系統的出現，使得手機同質化的趨勢明顯，國產手機同國際品牌的手機差異化也有所減小。

　　事實上，除了手機智能化的帶動下，以中低端產品為主打的國產手機，在價格上形成了明顯優勢，性價比似乎更勝一籌。

　　對此，中投顧問IT行業研究員王寧遠在接受《中國產經新聞》記者采訪時說，國產手機產品線較為豐富，對不同的消費者定位，設計不同款型產品，因而產品的消費者覆蓋面較廣，特別是加上其具有的價格優勢，在智能機大規模風靡的大勢帶動下，形成了較強的增長態勢。

　　目前，很多國產手機與三大運營商合作，推出多款千元智能手機，轉戰中低端市場，爭取不少市場份額。

　　據了解，華為、中興通訊、酷派和聯想等已與中國電信達成合作；與中國聯通形成聯盟的廠商則有諾基亞、索愛、天語、華為、中興、聯想、酷派等。其中，中興V880銷量已超過600萬臺，聯想A60單月銷量突破50萬臺，華為C8500銷量達300萬臺。另外，海信也與中國移動合作，推出TD版千元機。

　　凡事都具有兩面性，國產手機以中低端產品在市場上大展拳腳，然而，也有業內人士提出擔憂，一直以主打中低端產品對于國產手機以后的發展可能會造成一定的制約。

　　對此，王寧遠認為，實際上當前高端智能機市場格局基本已經形成，主要由蘋果、三星、HTC等實力較強的手機廠商占領大部分高端市場份額，國產手機短時間內打入該市場的可能性不大，因而從中低端市場切入是其必經之路，但是長期來看，高端市場的發展潛力不容忽視，國產手機廠商可以逐漸細分產品線，朝高端市場挺進。

　　另外，由于國產手機“山寨”形象的尷尬出身，王寧遠建議，目前，國產手機在外形設計、內置系統設置、用戶體驗等環節大多借鑒國外手機廠商的產品，因而差異性較小，可替代性高，自身核心競爭優勢較弱，因而國內手機生產商需要根據企業自身情況，明確定位，發掘自身產品的獨特優勢，打造自身品牌競爭力。（本報記者 劉曉凱報道）

來源：中國產經新聞

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