步入智能化時代，中國彩電業亟待升級

2012年，中國經濟仍將處于弱周期，通脹壓力猶在，消費信心低迷及樓市的預期仍不明朗，這些宏觀消極因素對家電消費的影響將繼續存在。但保障房建設、城鎮化提速和結婚潮的到來等“剛性”需求因素又會支撐市場發展，在這兩股因素的作用下，2012年中國彩電業的前景顯得撲朔迷離。

　　2012年中國宏觀經濟形勢趨緊，但主要彩電企業卻是顯得信心十足。據奧維咨詢調查，2012年前十品牌的彩電銷量目標超過5100萬臺，這樣的規劃顯然超過了市場正常的增長幅度和容納能力。

　　一個值得注意的現象是，2011年年底，國內六大頂尖彩電企業成立了獨立的網絡購物營銷公司，從而在組織和經費上保證了資源的順利推進。與此同時，隨著京東、庫巴、易購和新7天等專業家電網站的成長，一種新的營銷模式和推廣模式也將日益成熟。據預測，2012年中國彩電電子商務規模會達到48億元，增速預計超過200%。此外，隨著中國家庭網絡接入硬件的優化，網費下調、速度變快和網絡播控平臺布局的完善，智能電視在中國開始邁入新的時代。

　　對于中國彩電行業來說，2012年最大的風險就是如何在業績高位和目標高壓下，順利實現平穩地增長。對此，奧維咨詢提出了以下三個方面的政策建議：

　　第一，強化終端系統拉力。2012年元旦3D頻道的開播，以及廣電總局有關智能機頂盒政策的放開，使沉寂得如同一潭死水的內容體驗，立馬活躍和興奮起來。因此，在2012年彩電行業的競爭中，誰家能首先擺脫傳統的單向消費概念灌輸，在終端營造一種輕松和有趣的綜合娛樂體驗環境，并以此作為提升終端競爭力的突破點，誰就能贏得重要先機。

　　第二，狠抓農村基礎建設，防范政策退出風險。家電下鄉政策退出以后，這幾年受益最大的一些中小企業將失去政策依靠的屏障，重新回到起點上與各大主流品牌進行同臺競技。2012年，擺在國內企業面前一個重要的任務，就是如何提升農村終端的系統能力建設，加大對農村消費者的品牌宣傳和培訓教育的投入。

　　第三，推廣高效節能產品。彩電行業的節能補貼政策一直在孕育之中，從節能補貼政策給白電所帶來的利好中可以看到該政策對彩電行業的重要性。雖然政策還未有定論，但企業應該未雨綢繆，積極部署節能產品的研制，開發和生產，提高節能產品的比重，真正實現企業、環境和用戶多贏。

來源：中國工業報

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