產品升級加速，冰箱市場競爭將更加激烈

　　經歷了前兩年的高速增長之后，國內冰箱市場的增速歸于平靜。根據中怡康的監測數據，前三季度冰箱市場零售額、零售量同比僅略增。鑒于整體規模放緩與產能迅速增加相隨，冰箱市場未來或上演空調領域的慘烈競爭。

　　增速明顯放緩

　　冰箱市場競爭將更加激烈，或上演慘烈競爭一幕。

　　2011年冰箱市場規模增速明顯放緩，中怡康的統計數據顯示，2011年前三季度中國冰箱市場零售額、零售量同比僅增長1.7%和3.2%，增速較前兩年明顯回落。今年，中國冰箱市場“一超多強”的品牌格局仍未改變，海爾繼續領跑，但領先優勢正逐漸減弱，尤其是美的系集團作戰的品牌優勢開始凸顯。美的、西門子等品牌組成了中國冰箱市場的第二陣營，LG、三星等國外品牌在三開門、多開門冰箱領域也占有一席之地，不過競爭優勢已不明顯。

　　今年樓市調控，尤其是各級城市限購令對城市冰箱市場銷售產生直接影響。下半年，隨著家電下鄉等政策退出大幕的開啟，冰箱在三、四級市場的銷售也受到不利影響。我國冰箱內銷市場是典型的“城市市場+農村市場”二元結構，今年表現不給力很大一部分原因在于這兩塊市場同時受阻。

　　與此同時，企業的產能布局仍在繼續：繼2010年在重慶投資建設了年產能超過200萬臺冰箱的生產基地之后，海爾今年在沈陽投建新的冰箱項目；美的冰箱未來5年產能預計將達到2500萬臺；而美菱融資12億元，先后建造了節能環保冰箱項目、豪華冰箱生產項目和冷柜擴能項目等，目標是到2013年實現年銷售量1000萬臺。

　　由此也能看出，冰箱企業對市場的長期發展依然充滿信心。然而，產能過剩問題令人擔憂。可以預見，明年冰箱市場的競爭將更加激烈，或將上演空調市場慘烈競爭一幕。

　　產品升級加速

　　今年，高端冰箱的增長延續了上一年的迅猛勢頭。

　　近期發布的《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》中明確提出，重點發展大容量多門多溫區冰箱，高檔冰箱產品的比重要由現在的10%提升至30%。中高端成為冰箱市場最引人矚目的領域之一。

　　進入2011年以來，冰箱產品結構的升級勢不可擋。今年1月至9月，三門、多門及對開門等高端冰箱的增長延續了上一年的迅猛勢頭，零售額累計增長了37.3%、43.5%和19.1%。在整體冰箱市場增幅趨緩的影響下，產品技術與設計風格成為企業領跑高端市場的必備條件，各廠商開始更多關注科技、時尚、環保等綜合因素的多元競爭。

　　據記者了解，2011年，美的冰箱中高端產品銷售額比重已升至30%。海信科龍、美菱和新飛三開門及以上產品銷量的占比均接近30%。三星電子則首次在中國推出多門冰箱。不久前，合肥三洋高調打出自己的冰箱品牌“帝度”，也是劍指高端市場。合肥三洋營銷副總裁章榮中透露，此舉除了是出于企業發展策略的考慮，也是看到，盡管2011年中國冰箱市場的整體增速出現放緩跡象，但高端市場的增速卻在加快。

　　值得注意的是，從去年開始，隨著冰箱市場產品結構升級，國內品牌漸漸介入高端市場，“外資搞高端，內資搞低端”的固有格局已經解體，但目前國內品牌更多是集中在高端市場較低價格段，參與高端市場競爭尚處于起步階段。

　　雖然從分級別城市銷售規模變化、產品結構變化等方面可以看出，國內冰箱的生產、消費正在逐步走向高端，但冰箱在二、三線城市以及農村的銷售仍以普通單門、雙開門冰箱為主。對此，家電業專家洪仕斌指出，冰箱企業在二、三級市場實行差異化策略發展中低端冰箱是一條有效途徑，可以和一線城市的高端化形成互補。（本報記者 邱江勇）

來源：中國電子報

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