文化差異導致中國木地板國際市場占有率下降

　　近年來，中國木地板出口困難。在市場經濟條件下，木地板企業要從目前的產品競爭和服務競爭過渡到商業模式競爭和產業平臺競爭。越高層面的競爭對企業的創新能力、生產能力和融資能力要求越高。目前，國內木地板行業的集中度還不夠高，資本、技術、人力、資源等市場要素不集中。

　　中國企業“領地”縮小

　　2003年~2008年，在美洲、歐洲和其他國際市場上，中國木地板逐漸擁有了約20%的市場份額。這說明中國木地板在國際市場上有非常大的優勢。近3年來，情況發生了變化。一方面，北美、歐洲等地盡量把木地板價格壓低；另一方面，越來越多的國際市場開始實施認證制度，這對中國木地板企業來說是很高的門檻。此外，物流成本增加、原材料供應短缺等因素使中國木地板企業運營成本增加。

　　對不同的木地板生產企業來說，最大的貿易壁壘就是合法木材，這個貿易壁壘將會越來越堅固。現在，日本出臺了新采購法、美國頒布了《雷斯法案》、歐洲委員會出臺了遏制非法采伐的政策……今年初以來，中國木地板產品在國際市場上的占有率呈不斷下降的趨勢。

　　文化差異是主要原因

　　在國際市場上，中國木地板產品的性價比備受贊譽。但是，中國企業無法突破產品設計和售后服務的瓶頸，很難滿足當地消費者的需求。由于缺乏對異域文化的了解，使文化成為市場交易的壁壘。對中國供應商來說，即使價格再實惠，產品種類再多，也是跟在別人后面走。基于這種情況，很多中國木地板生產企業在國外只能走大眾化路線，在崇尚獨特性或附加值較大的市場上并不受重視。

　　外貿壁壘成障礙隨著世界經濟第二次探底，很多國家加強了貿易保護。這一次，建材企業成了主角：我國上百家建材企業被美國索要天價賠償金，佛山陶瓷或將遭遇歐盟最大規模的反傾銷調查，輸美石膏板被美國提起訴訟……世界銀行發布的《臨時貿易壁壘數據庫》報告顯示，中國出口商已經成為貿易救濟調查案的頭號目標，今年第一季度47%的新發起貿易調查、82%的已完成貿易調查均針對或涉及中國企業。這些現象表明，建材產品的出國之路愈發艱難。

　　面對市場，木地板生產企業要從目前的產品競爭和服務競爭過渡到商業模式競爭和產業平臺競爭。目前，國際市場對木地板生產企業的創新能力、生產能力和融資能力要求越來越高，而國內木地板行業的集中度還不夠高，資本、技術、人力、資源等市場經濟要素還不夠集中，必須從各方面提高。（何樂）

來源：中華建筑報

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