據中國之聲《新聞縱橫》報道，對于中國的家電企業來說，2011年可能是他們最不愿過去的一個年份，原因很簡單，到本月底，“家電下鄉”政策將在三個首批試點省份山東、四川、河南落下帷幕。從下月開始，這些地區的農村居民購買相關家電產品，將不再享受13%的財政補貼，與此同時，家電“以舊換新”優惠將在年底取消。
10月家電行業迎銷售高峰
丟掉政策“拐杖”后，中國家電企業發展能否延續高速增長的勢頭？沒有了政策的扶持，家電行業會重新洗牌嗎？
在山東省平度市的家電賣場里，“家電下鄉倒計時”的標語分外顯眼，銷售員小李正忙著招呼客人，“再不買，就拿不到補貼”的廣告語，很有效果。
小李：很多像結婚的，像本來需要臘月購買的，現在這個時候提前購買；或者有很多本來不需要更換家電的，現在趁著家電下鄉結束的這一段時間，把家電更換掉了。
補貼13%，優惠幾百塊錢，很容易激發農村居民的消費熱情，家電賣場利用政策到期的最后時間，賺的盆滿缽滿。
小李：銷售額和銷售量比平常像夏天，銷售額翻了接近一番。
不僅僅是平度，全國家電行業在這個并非旺季的時間里，也迎來了銷售高峰。商務部新聞發言人沈丹陽說，10月份家電銷售增速加快。
沈丹陽：10月份全國家電下鄉產品銷售總額同比、環比分別增長71.1%和14%。
“家電下鄉”有助于撬動農村消費
看似火爆的市場，卻有“最后晚餐”的氛圍。“家電下鄉”政策本月底開始退出，針對城市群體的“以舊換新”優惠年底結束，度過了最好時光的家電企業，在失去政策支持后，會迎來怎樣的前景？會不會像有媒體分析的那樣：銷量劇增嚴重透支了農村市場，企業將面臨嚴峻的生存考驗？家電行業資深專家羅清啟給出了否定的回答。
羅清啟：我們做家電將近4年時間，賣了2億臺，這個量是非常小的，2億臺是個什么概念？家電下鄉將近10個品種，每個品種只有2千萬，現在中國有8億農民，是全世界最有潛力的增長市場。
從家電協會公布的“十二五”發展規劃建議中，可以看到協會組織對于行業發展的信心。未來5年，中國結婚人口的大幅增加，每年組成上千萬個新婚家庭，將產生大量的家電需求，家電協會認為，這足以保證行業年均9.2%的增長速度。
而在羅清啟看來，家電下鄉帶來的最大好處，不是彩電、冰箱等產品銷量的大幅提升，而是家電企業完善了在三、四級市場的布局，這對于今后進一步撬動農村消費，作用不可估量。
羅清啟：所以這個政策有杠桿性，它會拉動我們的企業去做農村的商業或者服務等基礎設施建設，假設我們在2012年政策到期取消，他在農村的投入，這些配套設施都已經建完了，就像水利工程一樣，只要向外輸水就可以了。
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