國產奶粉公信力重建走出陰影至少三五年

　　全國乳品標準委員會副主任楊月欣稱，現在國人對于本土奶粉的信心大大降低，國內生產的嬰幼兒奶粉雖然有了新標準，也經過了國家有關部門的清理整頓，但重振消費信心是關鍵。

　　據近日召開的中國（北京）國際乳制品交易會發布數據顯示，2008年以來，中國“洋奶粉”進口量激增。數據統計，截至今年上半年，我國奶粉進口量已超過2009年全年總量，成為世界最大奶粉市場。

　　然而，受三聚氰胺事件的后續影響，奶粉行業至今仍未完全走出陰影，大部分市場份額仍被“洋奶粉”占據。專家呼吁，本土企業應團結一致，重振消費信心。

　　本土奶粉難敵“洋品牌”

　　據中國食品土畜進出口商會有關負責人介紹，2008年以來，國內市場對“洋奶粉”的需求急劇膨脹。2008年，中國奶粉進口量為14萬噸，2009年激增到31萬噸，同比增長121％；2010年增長至48萬噸，增長55％。2011年繼續保持旺盛的增長態勢，上半年奶粉進口量已超過2009年全年總量。

　　據統計，國內嬰幼兒配方奶粉產量卻下降了約12%。隨之而來的是企業利潤的下降。2010年1—11月，我國乳品行業累計完成產值利潤率同比下降0.36%。由中經產業景氣指數研究中心和國家統計局中國經濟景氣監測中心共同研究編制的《2010年四季度中經產業景氣指數》顯示，去年虧損的乳制品企業有181個，虧損面達21.9％。

　　本土奶粉企業為何難敵“洋品牌”？中國食品土畜進出口商會分析說，主要原因有兩個。首先，占世界人口20％、亞洲人口33％的中國本身就是全球最大的奶粉消費市場。美國農業部發布的數據，2010年，中國全脂奶粉消費量為133.7萬噸，預計2011年將達150.2萬噸，占全球消費量的一半。

　　其次，近兩年來，有關國內乳業的負面消息接連出現，打擊了消費者的信心。三聚氰胺事件以來，經過幾年行業整頓，盡管目前國內也不乏具備國際水準生產水平、管理模式與經營理念的乳品專業生產企業，有些企業還在海外設立奶源基地。

　　中國食品土畜進出口商會有關負責人在國際乳制品交易會公開指出，本土奶粉難敵“洋品牌”的局面短時間內尚難改變，失信容易重塑難，消費者對國產奶粉的信心恢復尚需時日，國內乳制品企業應從重拾消費者信心開始做起。

　　重振消費信心是關鍵

　　業內人士指出，近年來國內奶業市場亂相頻出，國內消費者對國產奶粉的信任危機愈演愈烈。2008年的三聚氰胺事件，對中國奶業幾乎造成毀滅性的打擊，之后公眾成了驚弓之鳥，對傳言都抱著“寧可信其有，不可信其無”的態度。

　　全國乳品標準委員會副主任楊月欣稱，現在國人對于本土奶粉的信心大大降低，國內生產的嬰幼兒奶粉雖然有了新標準，也經過了國家有關部門的清理整頓，但是老百姓還是堅持到香港乃至日本去購買進口奶粉。國產奶粉目前面臨的最主要問題就是公信力重建，至少需要三到五年才能有效果。

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