洗衣機行業：結構調整推動技術升級

2009年和2010年上半年，借助宏觀經濟的快速提升，洗衣機市場迎來了高速發展時期。進入2011年，在國家政策效益遞減、房地產調控政策不斷出臺、通貨膨脹壓力日益加大的環境下，洗衣機行業又經歷了怎樣的發展？

日前，在“2011中國洗衣機行業發展高峰論壇”上，國家信息中心信息資源開發部聯合中國家電網發布的《2011年度洗衣機市場白皮書》以下簡稱《白皮書》顯示，2011年洗衣機行業整體市場持續增長，但增速明顯放緩，高端洗衣機市場進入平穩發展期。另外，產品結構升級的傳導效應正在向三、四級市場推進，未來三、四級市場將成為洗衣機企業重點競爭的區域市場。

新興市場表現突出

2011年，由于受整體宏觀經濟環境的影響，洗衣機行業出現增速放緩的趨勢。

《白皮書》顯示，2011年1-6月，國內城市市場洗衣機銷量同比增長10.19%，銷售額同比增長6.53%。但與2010年同期20%以上的增幅相比，增速明顯放緩。

今年，洗衣機市場另一個比較明顯的特點是，新興市場表現突出。

根據《白皮書》的分析，2011年上半年三、四級城市洗衣機銷售量比例和品牌結構都在發生變化。與2010年同期相比，在分級別城市銷售量占有比例變化中，除一級城市外，二至四級城市銷售量比例都有不同程度的增長和提升，三級城市銷量同比增長達31.83%，四級城市同比增長達50.32%，增幅遠遠超過一級城市的3.73%。另外，在分地區市場中，華東、華北、華南等洗衣機銷售的主要區域今年上半年的銷售量占比都不同程度地下降；與此相反，東北、華中、西北和西南地區銷量占比則呈上升態勢。

對此，國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩分析表示，一級城市洗衣機普及程度提高較快，飽和程度也在逐步提升，增長速度放緩符合常態，而三、四級市場隨著國家政策的帶動和企業的重視，還有巨大的挖掘空間，增長是必然趨勢，三、四級市場將會是未來洗衣機企業重點競爭的區域，但一、二級市場更新換代帶來的存量市場同樣不可忽視。

高端產品成必爭之地

產品結構的調整以及城市消費水平的提升帶動洗衣機高端產品快速增長，使高端洗衣機占總銷量的比例逐年提高。隨著一、二級市場高端產品的逐步普及，加之受整體市場環境的影響，進入2011年，高端市場洗衣機的增速呈現放緩跡象，增長相對平穩。

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