營收增長趨緩，本土體育用品業進入休整期

　　本報訊　今年上半年，六家在香港上市的中國本土體育用品企業沒有一家的營收增長能夠突破30%。

　　8月，李寧等六家體育用品企業公布了各自的最新“成績”，安踏營業額增幅最高，同比增長28.9%；中國動向收入不增反減，同比減少45.1%，在收入增幅榜上墊底。

　　中國體育用品市場從2004年以來平均增長30%的高速增長期已進入尾聲，一線城市甚至出現飽和的跡象，全行業的整合大幕正徐徐拉開。

　　今年上半年，李寧公司和中國動向同時遭受存貨的折磨，由于存貨以及其他因素的影響，李寧公司收入同比減少4.8%，中國動向收入則大幅跳水45.1%。

　　不只是李寧和中國動向面臨存貨問題。今年上半年，特步的存貨金額為8.87億元，去年同期為4.63萬元，增幅約為92%，其中成品一項，存貨金額達到4.74億元，與去年上半年的0.84億元相比，前者是后者的5.64倍。

　　據了解，自2008年以來，包括棉價、勞動力成本等持續大幅上漲，本土體育用品企業紛紛提高出廠價格應對成本壓力，在漲價的累積效應作用下，本土運動品牌與耐克、阿迪達斯等跨國運動品牌在價格上越來越接近，而就在此時，耐克、阿迪達斯在本土運動品牌占據優勢的二、三線城市投放價格相對較低的產品或者子品牌產品，使本土運動用品的性價比優勢進一步喪失，一些消費者轉而投向跨國運動品牌的懷抱，這是本土品牌存貨問題產生的大背景。

　　一位運動用品企業的高管說，中國市場分化極其嚴重，東部沿海是發達國家的消費水平，西部一些地區可能只比非洲好一點，往內地走的發展空間仍然很大。跨國品牌在“搞定”大城市后，對中小城市的胃口也越來越大，阿迪達斯已宣布未來3年要在中國新開2500家門店，多數將布設在中國的三、四線城市，本土品牌無處可躲，當與耐克、阿迪達斯短兵相接時，行業整合將不可避免。

來源：中國服飾報

　　轉自：

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀