我國陶瓷行業比拼將進入整體競爭時代

2011年以來，從淄博到法庫，從高安到夾江，不少陶瓷產區紛紛爆出停窯減產的消息，減產的陰云久久不散。中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長尹虹認為，瓷磚過剩已不會太遠，“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春”將是瓷磚過剩之后行業的一道風景，行業比拼將進入整體競爭時代。

瓷磚產量是否過剩

　　從相對過剩的角度來看，所謂相對過剩是說我們的瓷磚產量在市場需求總量的左右，因為某些自然與政策因素的影響，可能會短期表現出相對過剩。比如說今年1000萬套的經濟保障性住房能否完全落實，未來3年的3600萬套能否落實，如果今年7月份果真出現房地產的拐點，保障性住房又不到位，也許今明兩年瓷磚產量就會出現相對過剩了。基本上可以斷定，在市場經濟的原則下，瓷磚產品注定與很多輕工、建材產品一樣，最后都會達到產量過剩，并相對長期處于產量過剩之中。這樣這個行業才會全面出現優勝劣汰、調整提升，促進行業進步。所謂“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春”，將是瓷磚產量過剩之后行業的一道風景，到時行業比拼的將是陶企整體的競爭力。瓷磚產量是否過剩？應該快了，我們已經做好準備了嗎……

　　減產——爆倉之后的無奈選擇

　　市場大環境的不景氣，讓淄博建陶很受傷。減產、減產、減產！從淄博到法庫，從高安到夾江……進入6月，全國各大陶瓷產區紛紛爆出停窯減產的消息。無論是廠家還是商家，爆倉成了最大的壓力，使不少陶瓷產區和企業愁云慘淡，一片蕭瑟。減產是爆倉之后的無奈選擇。入夏以來，雖然部分產區、企業因電力短缺而產能下降，但爆倉現象依舊無法從根本上解決，堆滿了倉庫堆馬路，堆滿了馬路堆廠外。居高不下的庫存，占用了大量的資金，導致企業現金流短缺，使企業面臨著巨大的經營風險。但是，由于建陶產品生產過程的連續性，企業要做出減產停窯的決定何其“艱難”而又痛苦……

　　從《功夫熊貓2》看企業應該學習的功夫

　　熊貓是中國人的國寶，像頤和園的十二獸首，中國人欣賞自己的國寶，還要向老外掏銀子，這是國人的悲劇還是喜劇呢？不論是悲劇還是喜劇，功夫熊貓2肯定是賺了個盆滿缽溢。起碼老外在掏中國人的銀子方面的功夫值得我們國人研究和學習。第一是塑造品牌故事的功夫。老外的奢侈品最愛講品牌故事，中國的中華老字號最不會講品牌故事。在《功夫熊貓2》中，阿寶的身世終于揭秘了，他不是鵝爸爸的兒子。這個故事編造的，雖然是很假，但很萌，很能賺取消費者同情的淚水。阿寶獲得打敗大惡人沈王爺的絕世武功就是靠這個品牌故事得來的。不得不佩服，一個虛幻的品牌故事，讓消費者掉著眼淚買單，這是何等的功夫啊……如果瓷磚企業也學習《功夫熊貓2》中的“營銷”手段，是否能讓陶瓷磚在低迷的市場上開辟出一條新的“血路”呢？

　　高安是歷史悠久的千年古邑，有著悠久的陶瓷衛浴歷史。近年來，在佛山陶企轉移的大背景下，高安陶瓷衛浴產業的發展迎來了千載難逢的機遇。與此同時，湖南衡陽、四川夾江、福建晉江、遼寧法庫等各陶瓷衛浴產業基地也正在迅猛發展。很明顯，中國的陶瓷衛浴行業將面臨一次重新定格。

　　優勢：產業規模初露鋒芒

　　高安陶瓷衛浴歷史悠久，工業基礎雄厚。乘著佛山陶瓷衛浴產業轉移的東風，在政府的大力支持下，高安已經形成了相當規模的建筑陶瓷衛浴集群，是江西省最大的建筑陶瓷衛浴生產基地。隨著全國知名品牌陶瓷衛浴企業如新中源陶瓷衛浴集團、新明珠陶瓷衛浴集團、歐雅陶瓷衛浴、英皇衛浴潔具等相繼落戶高安，無疑給高安陶瓷衛浴產業基地插上了騰飛的翅膀。據了解，2010年年底，高安市建筑陶瓷衛浴生產線將達200條，年生產能力將達6.5億平方米，年銷售收入達120億元，年利稅18億元。

　　高安建陶基地的發展離不開政府強有力的支持。在確定了承接佛山陶瓷衛浴產業轉移這一大目標后，高安政府對高安產業基地做了一系列的產業規劃。2008年，在政府的努力下，高安被正式授予“中國建陶產業基地”。隨后，政府啟動了一系列的配套設施建設，如申請并建設高安陶瓷衛浴鐵路專用線等。為了緩解企業的經濟壓力，高安市政府出臺各種貸款扶持政策，為企業的發展解除了后顧之憂，這也成為高安產業基地最大的優勢之一。

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