家電下鄉“謝幕”對企業影響冰火兩重天

7月份，家電下鄉重新駛上正增長軌道。日前，商務部發布的數據顯示，7月份，全國共銷售家電下鄉產品751萬臺，實現銷售額199.7億元，同比分別增長 11.8%和25.5%，環比增長32%和33%。而在6月份，全國家電下鄉產品銷售量，同比、環比分別下滑4.40%和1.25%。

　　明年家電下鄉政策即將退出四川、山東、河南、青島三省一市今年11月截止，然而此刻數據出現反轉，不禁讓人猜想：作為國家擴大內需重要舉措的家電下鄉會否迎來“柳暗花明”？

　　“沒有不散的宴席”

　　家電下鄉政策繼續實施與否，還沒有公布確切的消息。但是業內專家認為“使命已經完成”。

　　單從數據來看，7月份家電下鄉銷售額的增速創今年4月份以來新高。一位不愿具名的業內人士分析說，數據“漂亮”主要源于3個方面：一是3月份更換家電下鄉標識卡的負面影響已消化；二是空調在農村市場銷售額同比增長58%；三是山東、河南、四川出現“政策截止效應”，11月份家電下鄉政策將率先在這3個省退出，7月份，三省的家電下鄉銷售額增長超過3成。

　　但在中怡康市場總監彭煜看來，這種增長注定不可持續。從2008年實施至今，家電下鄉促進了家電產品在農村的快速普及。根據他掌握的資料，2010年農村百戶彩電擁有量已經超過100臺，基本飽和，冰箱和洗衣機的百戶擁有量也上升得很快。他同時指出，家電下鄉提前集中釋放了農民的購買潛力，但收入的增長卻沒有同步跟上。彭煜認為，農村內需的可持續增長必須以兩個因素為基石：購買能力的提升和社會保障的完善，“但這絕非一朝一夕能實現”。

　　按照當初的政策設計，家電下鄉實施時間統一暫定為4年。至于其到期后戛然而止，還是延續及如何延續，目前官方層面似乎并無定論。去年年底，商務部部長陳德銘關于“家電下鄉、以舊換新等政策經過總結和完善后，可以作為一項長期政策延續下去”的言論讓外界浮想聯翩。

　　此前，中國家用電器協會理事長姜風曾表示：“家電下鄉激發農村市場消費需求、拉動內需、推動家電企業渠道網絡布局和渠道下沉的效果已經達到。”這暗示著家電下鄉將如期退出歷史舞臺。相比之下，彭煜的表述則更為直接：“家電下鄉政策的使命已經完成。”

　　對于美國國債引發國內要求擴大內需的呼聲能否成為“挽救”家電下鄉的“一根稻草”，彭煜并不看好：“農村市場好比一個充滿氣即內需的氣球，現在大部分氣已經放出，再從哪里補氣？”

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