據媒體報道，艾瑞最新發布數據稱，今年第二季度我國移動電子商務市場規模同比增長超過400%，顯示出強勁的發展態勢。盡管目前移動互聯網仍面臨來自多方面的障礙，各種利益關系有待理順，但業內人士預計，移動互聯網的寶藏令人憧憬，而如何挖掘則將長期成為業界的課題。
手機電子商務增長強勁
根據艾瑞咨詢統計數據顯示，2011年第二季度我國電子商務行業交易規模為1.6萬億元，較2010年第二季度同比上升47.0%，較2011年第一季度環比上升9.3%。其中，手機電子商務表現搶眼，同比增長超過400%。由于近年我國手機電子商務市場一直保持較快的發展速度，今年二季度，該市場再次實現強勁增長，絲毫不見疲態，令業界對電子商務市場更加充滿信心。
事實上，近年我國手機電子商務規模呈現良好的增長態勢，增長速度穩步加快。2010年第一季度，我國手機電子商務市場規模僅為3億元左右。到去年年底，則已經增長至9.8億元，相比當年年初，該規模翻了三番。不出所料，在今年一季度，我國手機電子商務市場規模順利地突破10億元大關，不僅在市場規模上有了可喜的進步，而且發展速度仍維持在高位。
總結來看，在今年二季度，我國手機電子商務市場規模之所以有如此成就，大概有以下四個方面的原因：
一是業界巨頭的積極參與。據媒體報道，凡客誠品于今年二月底高調進入移動電子商務市場，一舉推出手機凡客網和移動客戶端。更早一些的時候，京東商城也同樣發力移動電子商務市場。當時京東商城發布了蘋果iPhone手機客戶端軟件，除了實現下單、查詢等常用功能，還能實現線下與線上的比價功能。
二是智能手機的日漸普及。截至今年6月底，我國手機網民規模為3.18億，較2010年底增加1494萬人，手機網民在總體網民中的比例65.5%。與此相對應的是，我國手機網民對手機上網應用的使用深度進一步提升。雖然有關手機電子商務市場的部分應用的使用率不是很高，但由于手機網民基數的增加，手機電子商務市場仍受益良多。
三是移動團購的大力帶動。在桌面互聯網上面，團購一直高燒不退。伴隨著移動互聯網的深入發展，業界對移動團購也開始格外重視。部分移動團購服務借力LBS，極大地刺激了手機用戶購物的欲望。
四是支付牌照的發放推動。今年5月份，第一批獲得支付牌照的企業名單正式公布。手機支付的體驗有了進一步提升，為手機電子商務市場的健康發展奠定了基礎。
移動互聯網蘊藏無限商機
在上述分析中也提到，目前移動電子商務市場的部分應用的使用率不高，由此可見，我國移動電子商務時代尚未來臨。根據第28次中國互聯網絡發展報告顯示，手機在線支付的使用率達7.3%，手機網上銀行的使用率為7.1%，而手機網絡購物的使用率為5.5%。與之形成鮮明對比的是，手機即時通信等應用的滲透率超過70%。
不過，從另一個角度來看，這也說明移動電子商務市場的前景十分誘人。據艾瑞咨詢數據顯示，今年第一季度，中國移動互聯網市場規模達64.4億元人民幣，同比增長43.4%，環比增長23%。預計到今年第三季度，我國手機電子商務發展速度仍將加快，在移動互聯網整體市場規模中的占比將繼續增大。
毫無疑問，當移動電子商務市場駛入發展的快車道的時候，受益最直接的將是商家。近年來，團購成為全球互聯網業界的一個熱詞。但是，團購進入中國之后，卻出現了新的變化，引起市場人士的擔憂。有業內人士稱，團購在國內更多的集中在打折促銷上面，而弱化了社交平臺的功能，由此引發團購虛熱急劇升溫，不利于團購行業的健康發展。但是，這種擔憂正在改變。有的團購網站開始聚合SNS的功能，充分利用人際關系推動銷售，希望借此增強用戶黏性；另一部分團購網站與LBS結合的速度也在加快，真正讓移動互聯網的魅力展現得淋漓盡致。
其實，如果提及LBS，除了與團購相結合之外，LBS對移動電子商務市場的帶動作用將充滿想象空間。比如，利用LBS進行精準營銷。據了解，嘀咕網能夠利用LBS統計的消費者的軌跡，用戶喜好，以及消費能力。通過嘀咕網的平臺，商家可以有效接觸到目標消費者，從而使得廣告效果實現最大化。
混沌時代需理順各方關系
燦爛的前景已經在望，但前進的路途并非平坦。一方面，進入移動互聯網時代，巨大的手機用戶群體必然催生更為廣闊的移動互聯需求。一直以來，業內人士對移動互聯網均抱有相當樂觀的預計，有個普遍的說法就是，移動互聯網的產業規模將是PC時代的10倍。當然，這種推測有其合理性的一面。拿我國的互聯網絡的發展情況來看，截至今年6月，我國手機網民占總體網民的65.5%。同時有預測稱，到2013年移動互聯網的流量將會超過2004年固定互聯網的流量，現在移動互聯網的流量相當于9年前固定互聯網的流量。
但是我們仍然要保持清醒的認識，制約移動互聯網前進步伐的問題也需引起相當的重視。比如，商業模式仍在探索過程中。在PC時代，由于電腦屏幕較為寬大，互聯網企業通常可以在網頁的邊邊角角貼上廣告，雖然給用戶的閱讀體驗造成一定影響，畢竟能夠吸收部分資金補貼網站的運營。但在手機上，一切都有了不同，在2G時代，大部分手機的屏幕偏小，即便是智能手機的屏幕，相對電腦屏幕來說，也是十分有限的。如果在手機上添加廣告，難以聚攏用戶，也難以支撐互聯網企業的龐大開支。
另外，手機操作系統的紛繁復雜也給移動電子商務提出了問題。目前，全球主要的手機操作系統高達10余種，各種操作系統下面又有形態各異的智能手機。為了適應各種手機的運行環境，應用開發者必須考慮到不同操作系統的要求。有業內人士預計，在未來幾年，市場份額占比較小的智能手機操作系統將逐步消亡，只會剩下有限的三五種操作系統。不過，多樣化的操作系統畢竟是個難題，不利于降低手機應用開發的門檻。
至于產業鏈方面，關系的理順還有待時日。不管是電信運營商，還是應用開發商、手機廠商，三者均處在一個磨合的時期，它們對各自的定位也可能會隨著移動互聯網時代的變化而出現微調。當然，問題總是存在，如何挖掘移動互聯網的寶藏將長期是這個混沌時代的課題。（廖劍鋒）
來源：通信信息報
轉自：
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業多項經濟指標創新高
