中國有望10年內躋身全球最大時裝零售市場

　　本報訊 近日，波士頓咨詢公司（BCG）發布最新報告稱，中國時裝市場在過去10年中擴大了兩倍，有望在未來10年內再增長兩倍左右，成為全球最大時裝零售市場之一。BCG預計，中國時裝市場將在未來10年內再增長兩倍，在2020年達到1.3萬億元人民幣以上。過去10年中，中國時裝行業市場規模擴張兩倍，到2010年底已達4000億元人民幣。BCG報告稱，對中國時裝企業而言，未來10年蘊涵機遇。

　　在接受BCG調查的5000多名受訪消費者中，50%表示計劃在2011年對時裝升級消費，這一比例比2010年和2009年分別高出5%和14%。但與成熟市場相比，中國人均消費支出仍處滲透率曲線的初始部分，這使得中國有潛力成為更加重要的時裝市場，并在未來5年占據全球時裝市場增長的30%左右。

　　中國14歲至45歲城市消費者人均時裝消費較低，與美國與歐洲分別5770元與5020元人民幣的消費水平比，中國每年是1150元人民幣。考慮到中國人均收入與美國、歐洲相較存在差距，因此，中國人均時裝消費與美國、歐洲相比較低亦不難理解。中國過去10年的時裝市場不同于世界其他地區時裝市場，BCG總結為：中國存在“時裝就是大品牌”的早期簡單概念、運動服裝的主導地位、特許經營模式的激增以及根深蒂固的百貨公司業態等情況。BCG認為，中國時裝市場未來10年中，更多高消費群體將來自較小城市。在未來10年中，許多高消費群體將居住在內陸或較小城市。2010年，較小城市構成了約50%的時裝市場。到2020年，三分之二的中產階級及富裕消費者將居住在四至七級城市，并將占據時裝市場整體增長的60%。對于企業而言，這意味著利益份額將更加分散。如今，為了在中高價位的時裝市場上實現80%的覆蓋率，企業需要進入462個城市。到2020年，為了保持同樣的市場覆蓋率，企業將需要進入568個城市。

　　與此同時，由于來自互聯網一代的消費者日漸增多，網上購物的重要性必將與日俱增。BCG預計中國網購者的數量將從2010年的1.45億人增至2015年的3.29億人。BCG認為，建立真正的多渠道模式的比賽才剛開始。如果企業能首先圍繞目標客戶群建立零售和服務模式并為目標客戶群提供一致的、全天候的線上線下體驗，那么它們“將比競爭對手擁有更大的競爭優勢”。（夏荷）

來源：中國紡織報

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