外資品牌“彈劾”約談，多行業眾品牌集體漲價

決策層試圖用“約談”的行政手法狙擊物價上漲的努力，正被各行業不斷上調消費品價格的消息沖擊著。為了穩定物價，國家發改委在今年前幾個月頻頻約談各行業協會，其中就包括部分食品、飲料、乳業、日化等包括外資在內的各大企業。而這些企業迫于公眾壓力，暫時將漲價壓力強壓，作出了不漲價承諾。然而不到兩個月時間，外資企業紛紛“揭竿而起”，以雅培、惠氏為首的洋奶粉再次全線漲價，可口可樂和百事可樂等企業通過產品“瘦身”變相漲價，雅詩蘭黛中國公司宣布上調其部分產品的零售價，聯合利華、寶潔、歐萊雅以及安利等外資品牌也都于近期紛紛實施漲價計劃。

　　外資品牌集體漲價

　　近日，洋奶粉漲價潮再度出現。記者從幾家大型超市獲悉，包括惠氏、雅培等品牌嬰幼兒奶粉終端售價悄然上調，平均漲幅達10%-15%。在化妝品領域，雅詩蘭黛中國公司準備上調其集團旗下品牌的零售價。而一個月前，歐萊雅旗下的蘭蔻幾乎全線產品都已漲價，漲價幅度5%-8%。另一品牌碧歐泉也對其男士護膚系列產品價格進行調整，日系的FANCL將部分產品上調10元。

　　除此之外，外資品牌保健品、飲料日前也加入漲價行列。從7月5日開始，安利旗下倍力健、蛋白粉和維生素C等產品全線提價，漲幅在11%左右。可口可樂和百事可樂旗下產品也早已悄悄以“瘦身”方式變相漲價。記者在走訪了多家超市后也發現，食品飲料貨架似乎已經變成了部分產品的“瘦身秀場”。在很多超市的飲料貨架上，可口可樂公司旗下的可口可樂、雪碧、芬達三款主流產品紛紛從600毫升減少到了500毫升，但價格卻并沒有變化。而其競爭對手百事可樂公司同樣將旗下的百事可樂、七喜、美年達三款產品的包裝從600毫升減少到了500毫升。

　　漲價皆因成本壓力？

　　對于漲價，外資品牌的官方解釋一般都是公司原材料成本上漲，以及研發投入、人力成本、物流成本提高所致。中投顧問食品行業研究員梁銘宣表示，企業的漲價行為主要受以下幾個方面的影響：首先是原材料價格上漲導致食品成本大大增加；其次是大宗商品價格上漲，帶動了包裝物流等環節價格的上揚；最后是人力成本的上升。

　　對于此次外資品牌的集體一致行為，多位業內人士表示，外資品牌漲價并非完全因通脹導致企業利潤下降，而是由于外資品牌在其行業的壟斷地位，同時在收獲品牌溢價。

　　“這些外資品牌之所以強勢，關鍵之處在于它們擁有眾多的國內消費者，特別是日化產品直接同人體肌膚接觸，消費者非常注重安全性方面的問題，對外資巨頭日化產品質量安全上更加信賴。這也使得外資日化企業有了很高的品牌溢價。”中投顧問高級研究員黎雪榮說。

　　此外，營銷費用的持續上漲也是企業成本上升的主要原因之一。據悉，2010年中國廣告投放排名前三的分別為寶潔、歐萊雅和聯合利華，而且其營銷力度和范圍越來越大、越來越廣，營銷費用的持續上漲成為企業成本上升的一大原因。

來源：人民網

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