目前的家電市場，高端化已然成為一種風尚，為了通過對高端家電的掌控形成由上而下的品牌輻射，國內外廠商紛紛打出高端牌。
中怡康近期公布的數據顯示，2011年第一季度冰箱市場表現不佳，但定位中高端的三門、對開門、多門冰箱表現出色，其中三門冰箱零售量、額分別增長52.0%和31.0%，多門冰箱零售量、額分別增長63.2%和48.9%，對開門冰箱零售量、額分別增長28.8%和16.4%，三者增幅遠高于整體市場。同期定位中高端的滾筒洗衣機也表現不俗，零售額更是占到了整個洗衣機市場的41.8%，普及速度加快。
高端流行“中國風”
在中高端市場，洋品牌獨行天下的局面已不復存在，國產品牌一舉奪得中高端市場的主動權。
在2010年，變頻空調、滾筒洗衣機、三門冰箱等高端產品年零售量的增長引人注目，成為企業獲取利潤的焦點。在中高端市場與以往不同的是，洋品牌獨行天下的局面已不復存在，國產品牌通過近幾年的努力一舉奪得電冰箱、空調、洗衣機中高端市場的主動權。
中怡康2010年的調查數據顯示，國產家電在高端市場有上佳表現。在2010年三門冰箱市場，零售量占比前6名中只有西門子一家外資品牌，LG、松下、三星只位列7至9位，海爾位居第一，西門子市場份額比3年前下降了約10個百分點，而美的、美菱、容聲和新飛4家的份額逐年提高，美的更是陡增了近10倍，成為中高端冰箱市場的最大贏家。
而在去年變頻空調市場，零售額前四名被格力、美的、海爾和海信4巨頭壟斷，占比和超過八成，大金、三菱等外資品牌總和不到一成。
中國高端家電企業在全球的最出色市場案例應該來自于海爾。海爾在冰箱和洗衣機市場，第三次獲得全球銷量第一的桂冠，海爾冰箱以高達10.8%的市場占有率領先第二名5個百分點。
在制造享譽全球的德國，海爾“卡薩帝”多門冰箱的市場份額高達75.9%，高居第一；在“奢侈品之都”的法國，海爾冰箱在高檔百貨店成為銷售冠軍；在西班牙代表高端的多門冰箱市場同樣登頂第一；海爾洗衣機通過復式滾筒等具有高附加值的產品受到了歐美消費者的青睞。
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