后下鄉時代冰箱重新洗牌將從農村市場開始

冰箱行業應該算是“家電下鄉”政策受益最大的行業了。自“家電下鄉”政策實施以來，冰箱（包括冰柜）的銷售額占比每年基本都在三成以上，每百戶農民家庭冰箱擁有量也由26.1%增長到47.8%。

然而，根據國務院的部署，該項政策將于2012年底結束。所以，“后家電下鄉時代”如何發展，勢必成為冰箱行業關注的問題。

在日前召開的“2010-2011年中國冰箱行業發展高峰論壇”上，國家信息中心信息發布的《2010-2011年國內重點城市冰箱市場白皮書》（以下簡稱《白皮書》）表明，隨著政策效應的減弱，2011年一季度冰箱市場增長幅度明顯放緩。

《白皮書》數據顯示，2010年國內重點城市冰箱整體銷售規模為2300萬臺左右，同比增長28.95%。2011年一季度，國內重點城市冰箱銷售規模435萬臺左右，同比增長8.24%，但增幅明顯低于去年同期。

對于這種變化，國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩分析指出，家電下鄉和以舊換新政策對2010年國內冰箱市場整體銷售規模的影響非常明顯，這點可以與2009年以前的市場明顯對比出來。但政策效應的遞減也導致2010年四季度增長趨緩，進入2011年，由于各種因素影響，增長態勢延續了2010年四季度趨緩態勢，明顯低于去年同期。

如何進一步鞏固和挖掘依靠政策紅利好不容易撬開的三四級市場，也成為包括冰箱在內的所有家電行業的當務之急。有專家指出，三四級市場應該是2011年甚至今后幾年冰箱市場發展的一個金礦，冰箱行業的再次洗牌也將會從農村開始，一定要未雨綢繆。

雖然整體增幅只有8.24%，但稍加梳理不難發現，實際上在整個增長過程當中，三四級城市在2011年一季度增長幅度并不低。

蔡瑩告訴中國商報記者，2011年一季度與去年同期相比，三級城市銷售量同比增長28.40%，四級城市增長幅度44.07%，應該講三四級城市在2011年銷售量同比增幅是高于平均速度和一二級城市水平的。

中國家電網總編呂盛華分析認為，三四級市場能保持持續增長的原因在于，政策的刺激和推動有效釋放了三、四級市場對冰箱產品的消費需求，這使得三四級市場成為冰箱企業保證銷量的重要區域，并得到眾多企業的重視。

包括西門子、三星、LG、松下在內的外資品牌均加大了對三四級城市市場的開拓力度，一些原以農村市場為主的企業，如日普、索伊、中意等也開始參與到城市市場的品牌競爭中，并獲得了經銷商和消費者的認可，同時也帶動三四級市場消費者品牌意識的崛起，使得這一市場品牌競爭日趨激烈。

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