今年初以來，家電行業的銷售增速超過了年初的預計。國家統計局最新公布的數據顯示，今年前4個月，我國社會消費品零售總額增長16.5%，其中家用電器和音像器材類零售額增長22.4%，4月份家用電器和音像器材類商品零售額同比增幅達到27.6%，比2月份提高了21.3個百分點，國內家電市場開局表現出良好的增長勢頭。出口方面，國際消費持續復蘇帶動了家電出口的高速增長，但業內人士表示，部分國家刺激消費政策相繼退出可能影響海外市場需求，從全年來看，家電出口市場并不樂觀。隨著家電行業的發展，家電市場消費將迎來快速升級，對家電用鋼將提出新要求。
國內市場：總體保持平穩增長
筆者從中國家用電器行業協會（以下簡稱“家電協會”）了解到，今年前兩個月，家電行業累計工業總產值為1430億元，同比增長26.4%；銷售產值為1406億元，同比增長29.0%；出口交貨值為421.7億元，同比增長35.7%。2月份當月，家電行業工業總產值為650億元，同比增長16.2%；銷售產值為649億元，同比增長21.1%；出口交貨值為197.4億元，同比增長27.1%。
主要產品產量方面，3月份家用電冰箱產量為739.2萬臺，同比增長24.8%，環比增長58.7%；家用洗衣機產量為568.4萬臺，同比增長22.3%，環比增長39.6%；房間空調器產量為1462.7萬臺，同比增長41.1%，環比增長62.7%；彩色電視機產量為778.9萬臺，同比增長3%，環比增長32.6%；家用冷柜產量為167.2萬臺，同比增長-3.7%，環比增長5.9%。家用電冰箱、洗衣機和空調的同比和環比增幅明顯高于家用冷柜和彩色電視機。
筆者了解到，2009年以來，彩電和空調產量明顯高于其他品種，另外，彩電和空調的季節性消費周期特別明顯，4月份、5月份是空調的消費高峰期。冰箱、洗衣機和冷柜的產量相對平穩。2011年第一季度，家電行業企業產銷率平均為98.3%。分品種來看，家用清潔衛生電器明顯供不應求；家用空調供需比較平衡。
今年前幾個月，家電運行依然受相關政策的拉動。數據顯示，今年第一季度，全國家電下鄉產品累計銷售3626萬臺，實現銷售額857.8億元。其中，3月份，全國家電下鄉產品銷售1471.5萬臺，實現銷售額344.8億元，同比分別增長135%和179%。第一季度全國家電以舊換新銷售量為1096萬臺、銷售額418億元、回收量為1124.2萬臺，與前一季度相比，分別增長13.8%、13.2%、13.4%。
家電協會相關人士表示，政府的內需刺激政策在一定時期內促進了消費，但也透支了未來一定的購買需求，在家電下鄉、以舊換新等政策的有效期過后，如果消費者的收入沒有較大幅度的增長，政策效應能否持續仍有待觀察。
此外，大家電產品的市場與住宅市場有較大的關聯度，通常一套住宅可帶動冰箱、洗衣機、熱水器等一套大家電的銷售，一套住宅還可帶動1套~3套房間空調器的銷售。在國家相關政策的調控下，預計2011年住宅市場增勢放緩，這將對家電市場產生一定的影響。
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