企業擴張產能搶占高端市場，冰箱競爭升級

　　冰箱作為傳統家電產品之一，近年成功跨越節能升級、制冷劑替代等技術門檻，當前又進入了產品升級期。產品升級帶來的產業升級，也給企業帶來機遇，今年的冰箱銷售旺季將成為冰箱企業重新構建競爭格局的機會。

　　競爭格局存變

　　在冰箱市場上，海爾憑借多年的發展，占據了龍頭地位，緊隨其后的幾大品牌的市場份額差距較小。來自中怡康數據顯示，今年1～3月，海信與容聲的合計零售量份額為13.16%，美的的零售量份額為12.59%，美菱的零售量份額為11.41%，新飛的零售量份額為9.26%，西門子的零售量份額為9.44%。這也意味著隨著冰箱銷售旺季的到來，這幾家市場份額差距并不明顯的品牌所取得的銷售業績將直接改變其市場排名，不進則退。

　　而在營銷大戰正式開啟之前，冰箱巨頭已經提前開始了一輪產能擴張。海爾作為冰箱龍頭品牌，率先發力。近日，海爾集團在合肥動工建設的設計產能為320萬臺綠色環保冰箱項目正式投入運營。此前，海爾冰箱合肥生產基地的年產能為300萬臺，加上此次投入運營的3條生產線，海爾冰箱合肥生產基地的年生產能力將超過600萬臺，成為全球最大的單體冰箱生產基地。

　　冰箱新貴品牌美的亦不甘示弱。美的集團累計投資7億元對冰箱荊州工業園進行擴能改造，已形成冰箱、冷柜年產500萬臺、銷售收入突破50億元的規模。美的制冷家電集團CEO方洪波表示：“冰洗產業已成為美的集團未來增長的重要支撐點，公司擬將荊州基地打造成超過100億元的冰洗產業基地。”

　　外資品牌亦加入了產能擴張大戰中。今年3月，西門子家電又一冰箱生產基地——— 博西華電器安徽有限公司奠基儀式舉行。該冰箱基地總投資達8億多元，預計今年12月建成，并于2013年正式投產。屆時，該工廠最高產能可達520萬臺。博西家用電器中國有限公司總裁兼首席執行官蓋爾克放言：“未來5年，我們要實現銷售收入翻番的目標。”

　　此外，去年年底美菱非公開發行股票募集12億元資金，投向豪華冰箱生產基地、冰柜擴能項目、環保節能冰箱擴能項目等。

　　兵馬未動，糧草先行。巨頭們擴張產能的背后，意圖直指重構冰箱競爭格局。

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