2010年消費品市場延續“品牌為王”趨勢

中國行業企業信息發布中心對全國重點消費品市場的年度調查結果表明，2010年我國消費品市場繼續平穩較快發展，消費升級步伐加快，品牌消費成為主流，網絡購物發展迅速。

3月20日，由中國行業企業信息發布中心舉辦的“第十五屆全國市場銷量領先品牌信息發布會”在人民大會堂隆重舉行。中國行業企業信息發布中心主任朱新武發布了以上調查結果，并對2011年我國消費品市場發展趨勢進行了預測。

調查結果顯示，2010年我國消費品市場呈現四大特點：消費品市場繼續平穩較快發展，熱點消費商品貢獻突出；流通領域業態細分化趨勢明顯，零售企業加快并購、融資和上市的步伐；原材料成本、人工成本的上漲和匯率變化成為消費品制造業面臨的主要壓力，轉型升級已成為各行業發展的主題；名優品牌企業在家電、日化、食品等行業優勢突出，服裝類市場購買力相對分散。

朱新武分析說，從中國行業企業信息發布中心在全國調查的80余種主要消費品的市場銷售情況看，我國消費品市場延續了近年來品牌消費占據主流的趨勢，銷量前十位的品牌平均市場占有率為66.34%。分類別看，家電類消費品的市場集中度依然最高，其后依次為食品，日化、日用品，文化辦公用品，服裝。

具體看，在品牌優勢最為明顯的家電類，十強品牌的市場占有率平均為82.26%。冷柜、彩電市場銷量十強品牌的市場占有率均在90%以上，與上年相比，彩電十強品牌的合計份額提高1.09個百分點；冷柜市場十強品牌的吸引力略有下降；洗衣機十強品牌的市場占有率與上年度基本持平。在小家電領域，消費者的品牌認知率也比較高。在廚衛家電領域，電磁爐仍保持最高的市場集中度，銷量十強品牌的市場占有率達到87.46%，比上年度略有下降。電飯煲、浴霸、電壓力鍋、燃氣熱水器十強品牌的市場占有率均在80%以上，與上年度相比，電飯煲的份額有所提高，浴霸、電壓力鍋、燃氣熱水器十強品牌的市場占有率均有所回落。電水壺市場十強品牌的占有率比上年有所提高，突破65%。燃氣灶具、吸油煙機這兩類產品的市場集中度在廚衛家電領域仍偏低，均不足60%，與上年度相比，均有不同程度的下降。在生活小家電領域，飲水機和電動剃須刀市場名牌企業的吸引力最大，前十強品牌的市場占有率超過9成，與上年度相比，飲水機市場的集中度有所提高，而剃須刀則有所下降。電風扇、吸塵器十強品牌的市場占有率分別為84.4%、87.89%，電風扇的市場集中度略低于去年，吸塵器的市場集中度則提高5.71個百分點。電熨斗的市場集中度較穩定，比去年略有提高。

在日化、日用類消費品市場，銷量十強品牌的市場占有率平均為73.88%。壓力鍋的市場購買力仍最集中，超過九成。不銹鋼鍋、染發用品、紫砂炊具市場的名牌效應也較為明顯，十強品牌的市場占有率在80%~90%之間。在清潔洗滌劑和紙巾市場，超過七成的消費者選擇了銷量十強品牌。在毛巾市場，十強品牌也擁有半壁江山。床上用品行業的集中度仍徘徊在低位，2010年為26.73%，略高于上年，說明品牌企業的產品認知度有所提高。

相較于其他消費品市場，服裝、鞋帽類市場的集中度仍不高。2010年銷量十強品牌的市場占有率平均為44.78%。運動服、羽絨服、運動鞋、戶外運動鞋市場的購買力最為集中，戶外運動鞋十強品牌的市場占有率超過70%，為70.78%；運動鞋、羽絨服、運動服市場十強品牌的份額均超過60%。在女內衣市場，名優品牌仍博得了近六成消費者的青睞。女皮鞋、保暖內衣、領帶、羊絨衫、牛仔服十強品牌贏得了四成多的市場份額。在皮衣、男襯衫、男褲、男皮鞋、針織內衣、羊毛衫市場，三成多的消費者選擇了名優品牌。T恤衫、童裝、男西服市場的品牌認知度相對較低，十強品牌的市場占有率均不足30%。以上數據說明，我國服裝行業的名優品牌仍需加大品牌打造力度，提高產品知名度，以獲得更多消費者的認同。

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