十二五化妝品行業力爭敲開2300億元銷售市場

約3300 家生產企業、逾25000 種產品品種、1530 億元的銷售額、近10%的年增長率、14 個中國名牌產品、25 個中國馳名商標及150 多個國家和地區的海外銷售地，5 月4 日，中國香料香精化妝品工業協會在京召開的第七次會員代表大會暨七屆一次理事會上，用這樣一組數據對“
十一五”期間我國化妝品行業的發展現狀進行了總結，并公布了《化妝品行業“十二五”發展規劃》。

“ 十二五”期間，我國化妝品行業將通過優化產業結構、增強創新能力、培育自主品牌等措施，力爭敲開2300 億元的銷售市場、培育2~3 個具有國際知名度和競爭力的品牌及更多的名牌產品、出口額力爭達到25 億美元左右。

中國香料香精化妝品工業協會理事長陳少軍接受記者采訪時說，過去5 年間，我國化妝品行業和市場得到了長足進步，并逐漸形成了以化妝品為核心的龐大產業鏈，包括廣告業、包裝設計制造業、運輸物流、互聯網銷售、化學化工、原材料和美容業等。值得一提的是，眼下，包括全球500 強在內的大多數跨國化妝品生產企業都已在中國投資設廠，很多企業還在中國創立了研發中心，這些企業在與本土企業同臺競技的同時，也為本土企業提供了學習和借鑒其先進經營理念和技術的機會。

陳少軍還強調指出，盡管“ 十一五”期間，我國化妝品行業取得了令人矚目的成就，但全行業仍面臨著諸多問題和挑戰，比如假偽產品仍難于控制。同時，一些新興化妝品銷售模式像美容院自制使用的化妝品，眼下還游離在監管范圍之外，而電視購物和直銷產品夸大和虛假宣傳的現象比較嚴重。除此之外，化妝品行業還被不時發生的產品安全事件困擾，引起了消費恐慌，影響了行業及企業品牌形象。同時，我國現有的化妝品生產企業規模普遍較小，自主創新能力較弱，產品同質化嚴重，信息處理設備落后，缺少具有自主創新技術的知名產品和品牌。同時，大多數企業看重傳統的產品營銷，在分銷渠道和產品價格上比拼激烈，忽視品牌建設和管理，制約了產業升級和發展。

為解決上述問題，開拓國內化妝品市場更大的消費空間，中國香料香精化妝品工業協會在已制定出臺的《化妝品行業“十二五”發展規劃》中，不僅確定了未來5 年行業發展目標，而且還制定了為實現這一目標而要實施的戰略，包括：鼓勵支持基礎較好的大中型企業通過兼并、聯合等做強做大，引導支持中小企業走特色化、專業化的發展道路，在生產企業集中的地區培育打造化妝品特色區域，以此加快產業調整；引導企業完善、改進經營方式，拓寬銷售渠道，加大網絡營銷力度；推動有實力的企業建設實驗室和檢測中心，并向中小企業有償開放，以節約研發成本，并鼓勵企業間建立基于技術創新的產業聯盟或產業集群，提升行業整體競爭力；強化標準的制修訂，為行業持續發展提供保障；引導企業逐步開展化妝品配方師和化妝品制造工等職業培訓和技能鑒定工作，全面提高職工的技能素質；建議有關部門建立完善促進化妝品行業良性發展的法律法規及監管體系。

陳少軍還提醒廣大化妝品生產企業，應全面了解掌握行業發展現狀，從中挖掘商機。他舉例說，盡管我國已成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費市場，但我國人均化妝品消費額僅為百余元，尚不足發達國家的1/10，也遠遠落后日本、韓國等亞洲國家，甚至東南亞國家。但這也從另一個角度向企業傳遞了我國化妝品市場有待挖掘擴大的信息，企業應制定合適的策略和營銷手段，進行有效開發。

另外，化妝品是多學科交叉研究的成果，其研發和生產不僅與精細化學有關，還注重吸取皮膚科學、病理學、植物學、生物技術、光學等最新研究。目前，國內外化妝品生產已采用了多項高新技術，像生物技術、植物萃取技術等。同時，低碳、環保等高新技術也與化妝品生產相伴。因此，企業在產品研發和生產上應從高科技、健康入手，加大資源整合力度，注重節能降耗和清潔生產，提高核心競爭力。（鄭建玲）

來源：中國質量報

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