整體下滑趨勢很明顯，彩電企業爭相IT化

“2011年中國平板電視市場再也不可能復制前幾年快速增長的態勢，穩中有增將成為主要特征。”創維集團副總裁楊東文日前接受中國經濟時報采訪時表示，最近本土彩電企業公布的3月份銷售數據雖然較2月份有了明顯改善，但城市市場的增長依然處于相對停滯狀態。

　　創維數碼及TCL日前相繼公布了2011年3月份彩電銷量。創維較2010年同期增長5%，其中LED液晶電視機銷售量約占25%；TCL 3月份液晶電視銷量為50.17萬臺，同比增長25%，其中LED背光源液晶電視銷量為20.05萬臺，占液晶電視總銷量比例提升至40%。

　然而，縱觀2011年一季度的銷售數據，國內彩電巨頭都出現了停滯甚至同比下滑，整個中國平板電視市場增速下降到個位數。

　　“在規模增長放緩的情況下，誰的反應速度快誰就會成為贏家。”楊東文說。

　　彩電企業確實競相作出“反應”，推3D電視、智能電視成為過去一個月中彩電廠商的集體行動。

　　整體下滑

　　平板電視增速放緩與城市市場的萎縮密切相關。中怡康數據顯示，今年1月份城市市場彩電銷售規模整體下降了15%，2月份下降幅度甚至超過50%，雖然3月份有所恢復，但整體下滑趨勢很明顯。

　　從2005年進入快速普及期開始，中國平板電視市場規模保持了連續5年的快速增長，但2010年增速開始放緩，從2009年的接近三位數的增長下降到27%左右，行業普遍預測2011年增速將進一步放緩到10%—15%。

　　彩電巨頭的上市公司業績正體現了這一點，1月份創維數碼平板電視銷量同比僅增長3%，2月份則出現了27%的下降；TCL多媒體2月份也出現了43%的下降。國美一位分公司經理認為，“經過5年的更新換代，一二級城市的平板電視市場已趨向飽和，而LED液晶和3D電視的替代高潮還沒有到來，增速短期內出現下降是必然的。”

　　但市場調查機構Displaysearch大中華區副總裁謝勤益卻保持樂觀，“中國平板電視市場依然處在增長中，因為目前平板電視的整體保有量只有8000萬—9000萬臺，還有接近4億臺CRT電視需要更換升級。”

　　值得注意的是，從2010年第四季度開始，農村市場平板電視的出貨量開始超過城市市場。今年第一季度這一態勢更為明顯。商務部的家電下鄉數據顯示，今年前3個月彩電下鄉銷售金額達到270億元，而3月份的數據更第一次突破100億元，其中85%以上是平板電視。

　　城鄉市場的增長態勢給國產平板電視品牌提供了難得的機會。記者了解到，在家電下鄉的彩電銷售中，國產六大品牌占據了九成市場份額，而三星、夏普等外資平板則基本被排除在外；城市市場的下滑也讓外資平板的微弱優勢基本喪失，索尼、夏普的銷量4月份開始出現下滑。

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