國內彩電行業“十二五”加快轉型升級

　　日前，２０１１年第一季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會在北京召開。中國電子視像行業協會副會長兼秘書長白為民在會上表示，２０１１年是“十二五”開局之年，國內彩電企業抓住３Ｄ電視快速發展的機遇，拓展了彩電企業開展差異化競爭的新領域，這將使中國彩電行業在轉型過程中迎來又一次質的飛躍。

　　彩電企業利潤攀升 開局平穩

　　發布會上，工業和信息化部運行監測協調局副局長高素梅總結了２０１１年第一季度我國電子信息產業經濟運行形勢并指出，２０１１年我國規模以上電子信息制造業開局良好，呈現平穩增長的態勢，其中家用視聽行業增速放緩。１－２月家用視聽行業銷售產值和出口交貨值分別增長９．７％和１２．８％，低于行業平均水平１１．９和２個百分點。全行業共生產彩色電視機１４９７萬臺，同比下降１１．７％，其中液晶電視１１１３．８萬臺，同比下降８．４％，占彩電比重達７４．４％。

　　數據顯示，２０１１年第一季度我國彩電行業總產量為２２７３萬臺，同比減少７．９％；其中平板電視（液晶和等離子電視）產量為１９５２萬臺，占比為８５．９％，同比增長３．７％；ＣＲＴ彩電產量為３２０萬臺，同比減少４５．６％。同時，今年第一季度彩電行業保持了往年產品創新活躍的特點，集成ＬＥＤ、３Ｄ、智能等技術熱點的新品出現且市場比重不斷上升。

　　雖然今年第一季度彩電行業產量有所減少，但企業利潤卻出現了逆勢回升的現象。據２０１１年第一季度業績預告顯示：ＴＣＬ集團凈利潤同比預增２２５％－２５５％，通訊和家電業務保持良好增長態勢；四川長虹凈利潤同比增長１５００％－１８５０％；其他上市彩電企業利潤指標也大體保持了相近或更好的業績。

　　據奧維咨詢分析，第一季度彩電企業利潤增長主要得益于行業骨干企業普遍強化了供應鏈管理和庫存管理，這使２０１１年第一季度整機企業的庫存相對２０１０年同期處于相對合理的水平，有效避免了高庫存的壓力。同時，２０１１年所有彩電企業都致力于開拓智能電視、３Ｄ電視等市場，價格戰頻率和激烈程度相對２０１０年在一定程度上有所緩解，為整機企業的價格管理保留了一定空間。

　　國內品牌市場份額回穩

　　奧維咨詢統計數據顯示，２０１１年第一季度中國彩電市場國內外品牌零售量市場份額比重為８１∶１９，國內品牌市場份額持續增長。中國彩電市場一直是國內彩電企業的主陣地，在彩電行業整體從ＣＲＴ電視向平板電視轉型升級時，由于國內企業沒有掌握上游面板資源，曾經丟失部分市場份額。經過幾年發展，目前平板電視已經成為市場主流，國內彩電企業在品牌塑造、成本管理、售后服務等各方面苦下功夫，終于重新奪回市場主導權。

　　隨著家電下鄉政策的扶持以及農村市場消費水平的不斷提升，液晶電視在農村市場推廣進程加速，農村市場成為國內品牌大力開辟的另一片熱土。數據顯示，２０１１年ＬＣＤ電視規模增速降低到１４．６％，其中城市市場增長僅為１．９％，而農村市場的增長則高達３６％。２０１１年第一季度農村平板電視銷量近４７０萬臺，占全國比重高達４８％，而國內品牌在農村市場份額穩居８０％以上。

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