隨著滬深兩市家電企業年報披露過半，家電行業整體利潤微薄已經呼聲四起，還有上升空間嗎，還是需要另找出路？一串串數字告訴我們不爭的事實，迫使人們不得不面對，家電業中白電和黑電的盈利差距是否越來越大？我們也許真的需要冷靜思考，“3D、智能”等奢華的概念后的家電企業如何生存，如何將其在提升家電企業毛利作用中發揮淋漓盡致？
彩電行業整體利潤微薄
近期。家電企業年報先后出爐。TCL凈利潤4.33億元，其中，TCL多媒體虧損8.57億元；長虹凈利6.71億元，較上年同期減少2.38%；康佳0.82億元，同比減少45.7%；創維凈利潤為4.13億港元，較上年同期下跌32.2%。
奧維咨詢資深分析師告訴記者“這些鮮明的數據似乎在提醒我們面對這樣一個不爭的事實：盡管去年國內彩電短期內呈現銷量一路攀升表象，然而因為產品單價低，2010年整個彩電行業陷入利潤微薄的局面。”
青島海爾去年營業收入為605.88億元，同比增長了35.57%；美的電器營業收入為745.59億元，同比增長57.70%，實現凈利潤31.27億元，同比增長69.24%；志高控股實現營業額84.68億元人民幣，同比增長41%，總收入92.77億元，增長48.7%。格力電器實現營業收入608億元，凈利潤42.76億元，同比增長分別為42.6%和46.8%，更是賺足眼球。
一場金融危機耗盡了大部分企業的心血，卻未磨滅期望。金融危機后中上游液晶面板價格回調給中國彩電企業帶來契機，家電下鄉、以舊換新等政策的紛至沓來，使得部分企業利潤呈現爆發性增長。
然而彩電市場早已發出預警----市場已進入穩定成長期，并且需求放緩。于是各大外資彩電品牌普遍采取降價措施，價格戰愈演愈烈，LCD產品向LED積極升級成為爭奪平板電視的兵家必爭之地，隨著外資品牌迅速滲透中國并發起一波波降價潮，市場份額被蠶食，整個平板電視的產品毛利率被速拉低。康佳、海信、TCL、長虹等在內的國產品牌去年利潤都受到不同程度的拖累。
中國電子視像行業協會與奧維咨詢AVC發布的最新數據顯示，今年一季度內銷彩電零售規模為1046萬臺，同比下降5.2%；零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業在時隔兩年后再次出現一季度量價齊跌的局面。
雖然家電企業整體利潤率有走低趨勢，但是從年報數據可見，不同企業利潤率差距較大，海爾毛利率達到28%以上，新飛、美菱毛利在20%左右，奧克斯、格蘭仕毛利率在15%以上。
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