新媒體產業已占中國傳媒產業半壁江山

　新媒體產業已占傳媒產業半壁江山

　　中國社科院和清華大學新聞與傳播學院22日在京共同發布《2011傳媒藍皮書》及《2011年：中國傳媒產業發展報告》。報告指出，2010年中國傳媒產業的總產值為5808億元，比2009年增長17.7%。報告預測，2011年中國傳媒產業的總產值將達到6882.4億元，傳媒產業總值預計比2010年增長約18.5%。

　　報告指出，2010年中國傳媒產業的總產值為5808億元，不僅突破了五千億元大關，且增長幅度亦是五年來最大，與2005年相比產業規模整整翻了一番。從各行業的市場規模與結構看，2010 年，傳媒各行業產值普遍呈現上漲趨勢，只有音像制品出現小幅下跌。網絡廣告收入、電影產業收入、廣播廣告經營額分列上漲前三位，與去年同期相比分別上漲了54.9%，47.4%和34%。見圖2其中，移動增值業務規模占傳媒產業總體市場31.9%，與上年相比略有增長，仍是傳媒產業主要組成部分。

　　2010年是我國實施“十一五規劃”的收官之年，中國傳媒產業的規模與結構都發生著日新月異的變化。這一年，新媒體產業的產值規模已經與傳統媒體基本持平，占據了整個傳媒產業的半壁江山。在傳統媒體報紙、圖書、期刊、電視、廣播、電影等媒介形態不斷尋求突破和變革的同時，新媒體的媒介形態也在迅速變化中逐漸形成了基本架構，即門戶網站、搜索、社會化媒體、寬帶視頻、網絡游戲、電子商務、云端存儲、手機移動媒體等七大板塊。我們形象地稱之為：“傳媒媒體六合彩”和“新媒體七巧板”。

　　報告認為，一方面，傳統媒體面對轉型時期自身實力局限與外部競爭加劇的挑戰，不斷嘗試創新，積極通過與資本市場結合、與新媒體融合謀求出路；另一方面新媒體的影響力在迅速提升，不但顛覆了傳統媒體格局，更開始沖擊話語體系和文化表達方式，介入社會事務，深刻影響并引領傳媒未來的發展方向。

　　“隨著‘十二五’規劃的正式出臺，產業資本將加速進入以傳媒業為代表的文化產業，傳媒業對其他產業的帶動和輻射力量將進一步增強，傳媒業將逐漸凸顯其在國民經濟中的支柱產業地位。媒體轉企改制步伐加快，體制改革向縱深領域邁進，這一切都將使傳媒生產力得到更加充分地釋放。以移動互聯網為代表的新型媒體異軍突起，逐步模糊媒體的分界線，各種媒介相互交織，不同新聞形式融合，電子商務和新的傳媒盈利模式也將在不遠的未來出現。” 崔保國教授說道。

　　據了解，《2011年：中國傳媒產業發展報告》是由清華大學新聞與傳播學院傳媒經濟與管理研究中心牽頭、聯合國內外學術界眾多專家學者共同編撰而成。在立足全球傳媒產業發展現狀之上，探索我國傳媒產業向支柱產業發展面臨的路徑，為政府主管部門、傳媒管理部門和研究機構制定傳媒政策及運營戰略提供權威參考研究與觀點。（記者常紅）

來源：人民網

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