中國電子視像行業協會與奧維咨詢AVC發布的最新數據顯示，今年一季度內銷彩電零售規模為1046萬臺，同比下降5.2%；零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業在時隔2年后再次出現一季度量價齊跌的局面。業內人士認為，一季度彩電量價齊跌，主要是受液晶市場增速放緩所拖累，特別是2011年2月首次出現顯著負增長。不過骨干企業利潤卻出現逆勢回升現象。
液晶電視增速放緩
統計數據顯示，2011年一季度液晶電視零售量908萬臺，同比增長5.17%，零售額351億元，同比下滑6.55%，這是近4年來液晶電視市場的零售額首次出現下跌。
行業研究人員認為，導致液晶電視營收規模下降的主要原因，是2011年春節時間相對往年提前，大幅度影響了2月的有效銷售時間，致使2月液晶電視的零售量和零售額規模分別出現了21.5%和29.7%的大幅下降。盡管2011年1月和3月液晶電視規模保持了一定幅度的增長，但仍不足以彌補2月下降的空檔。
此外，行業受到地產調控和宏觀經濟影響也較為明顯。隨著“國八條”的陸續實施，一季度70個主要城市的房地產成交量下滑幅度超過30%；同時，一季度的宏觀經濟形勢持續不明朗，使城市居民的消費信心指數有所下降，致使一季度城市彩電市場零售量規模降低9.94%，這也在一定程度上拖了彩電市場的后腿。
最近3年來，液晶加速替代CRT是彩電行業結構調整的主要趨勢和重要表現。2011年，國產主力品牌企業已相繼宣布停止開發CRT新品甚至完全停止生產CRT電視，在連鎖賣場里，CRT電視也相繼下架，難得一見。正是在這樣的背景下，CRT電視逐漸被行業拋棄，市場零售規模也以超過50%的速度持續下滑并快速萎縮。
盡管如此，業內對全年銷售形勢仍保持樂觀。據奧維咨詢AVC預測，2011年平板電視零售量將達到4106萬臺，零售額1788億元，同比將分別增長15.4%和21.8%。其中液晶電視國內零售量將達到3816萬臺，零售額1593億元，同比增長將分別達到14%和18%。隨著農村市場消費水平的不斷提升，液晶電視在農村市場推廣進程加速，農村市場成為國內品牌大力開辟的另一片熱土。
部分龍頭利潤回升
盡管一季度彩電零售量和零售額規模都出現了一定幅度的同比下降，但骨干企業利潤卻出現逆勢回升現象。
據2011年一季度業績預告顯示：TCL集團5.45,-0.19,-3.37%凈利潤同比預增225%，通訊和家電業務都保持良好的增長；四川長虹4.54,-0.07,-1.52%凈利潤同比增長1500%，其他上市彩電企業的利潤指標也大體保持了相近或更好的業績。
自2010年下半年以來，行業骨干企業普遍強化了供應鏈管理和庫存管理，沒有再出現2010年年初大規模瘋狂采購的行為，這使2011年一季度整機企業的庫存相對2010年同期處于相對合理的水位，有效避免了高庫存的壓力。
此外，2011年的面板價格相對穩定，并且持續處于較低價位，沒有再出現2010年同期的面板價格大幅下降的現象，這在很大程度上避免了整機企業的跌價損失。
同時，一季度中國彩電行業的價格戰頻率和激烈程度相對2010年在一定程度上有所緩解，為整機企業的價格管理保留了一定空間。
分析稱，從總體看，2011年一季度市場雖然由于規模下滑導致行業的“面子”有些失分，但由于行業利潤的回升，行業的“里子”卻得到了難得的改善，多年疲于應付“跌跌不休”價格戰的彩電行業總算獲得了一個難得且較實在的開局。（本報記者 陳靜）
來源：中國證券報-中證網
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