三巨頭捉對廝殺，白電行業壁壘初步形成

隨著3月31日青島海爾、海爾電器同時發布年報，國內白電三大巨頭的2010年業績全部浮出了水面。白色家電行業的格局，似乎并沒有發生多大的變化。

　　青島海爾3月31日發布的業績顯示，其2010年營業收入605.88億元，凈利潤20.35億元。值得注意的是，香港上市的海爾電器也交出了銷售收入358億元，凈利潤9.64億元的歷史最佳業績。

　　而目前整體規模領先的美的電器，2010年的銷售收入則達到了745.6億元，格力電器與青島海爾相近，收入608億元。不過，在扣除節能惠民補貼后青島海爾依然為598億元，而格力電器則下降至563億元。而在凈利潤方面，格力電器為42.76億元，而美的電器和青島海爾分別為31.3億元和20.35億元。

　　帕勒咨詢機構資深董事羅清啟表示，“白電行業的整體格局，現在已經比較穩定，第一陣營與第二陣營的界限比較分明，而且形成了一定的規模壁壘。但是，前三名的競爭依然激烈，特別是美的電器在完成中國營銷總部的渠道整合后，在三大領域對格力和海爾的沖擊態勢都非常明顯，其增速明顯快于競爭對手。”

　　三巨頭的拉鋸戰

　　三大白電巨頭比拼的不僅僅是整體銷售，事實上，在每個細分市場，爭奪始終都在激烈地進行。

　　目前，青島海爾在冰箱和洗衣機行業依然保持了領先的地位。在冰箱領域，青島海爾228億元的銷售收入，比美的電器和海信科龍的總和還要高。

　　不過，在洗衣機行業領域，青島海爾的優勢則大為縮小，美的三大品牌洗衣機的總銷售收入達到了97.29億元，同比增長63.1%，而青島海爾洗衣機業務的收入則只增長了25.1%至115億元，雙方差距已經縮小到20億元內。

　　而在空調領域，格力電器依然保持了領先地位。其551億元的收入依然領先于美的電器的482.59億元。

　　而青島海爾的空調業務，在完成整合后，雖然也增長了33%達到113億元，但是其與前兩位的差距卻越來越大，而其后的志高空調的空調銷售收入也達到了84.68億元，而海信科龍則為59.8億元，海爾空調開始面臨著第二陣營品牌的追趕壓力。

　　帕勒咨詢機構資深董事羅清啟表示，按照白電行業目前的規模壁壘，年出貨量在500萬臺以下的從業者，未來的生存空間將進一步壓縮，而新進入者則面臨著更大的成本壓力。

　　值得注意的是，2011年第一季度白電行業的格局又發生了變化。

　　隨著美的南沙、荊州和邯鄲基地的相繼投產，其銷售收入規模依然保持了近50%的增長。

　　其中，在空調領域，根據調查機構產業在線的數據，美的電器內外銷的占有率達到29.5%，超過格力的28.6%躍居第一。

　　而海爾的出口雖然增長也有了很大起色，但其市場占有率已經下滑到6.3%，而其它品牌的占有率都在4%以下。

　　當然，2010年上半年，美的電器的空調收入曾經達到255億元，一度超過格力20多億元，但下半年，格力電器的空調收入則反超美的電器近百億元。

　　顯然，兩大空調巨頭的拉鋸戰始終在持續上演。

　　在洗衣機領域同樣如此，2010年上半年，美的電器三大品牌洗衣機的收入，也曾經超過海爾1億元，但下半年，在美的洗衣機放緩價格戰后，海爾實現了反超。2011年第一季度，兩巨頭的差距則在繼續縮小。

　　美的機電集團CEO，威靈控股董事局主席蔡其武3月底稱，“整個美的集團一季度的增長達到了50%，按照這一速度全年銷售收入將突破1400億元，而最遲2013年，美的集團的銷售收入將達到2000億元。”

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