近年來，伴隨著中國國民經濟的穩定發展和城鄉居民生活水平的不斷提高，在政策助推的作用下，中國紡織品內需市場日漸活躍，并已成為推動紡織業發展的主要動力。
據中國家紡行業協會調查，目前，中國人均紡織品消費仍比世界平均水平低27%。家紡生產與消費占紡織品總體生產消費的比例還不到發達國家的50%；中國國內家用紡織品消費有50% 集中在大城市，30% 集中在縣級城市，占全中國人口總數70%的農民，消費量占比只有20%。因此，隨著中小城鎮，特別是農村生活水平的提高，中國家用紡織產品內需市場將呈現出巨大的發展潛力。
調查發現，對國內消費者而言，價格仍是影響購買的重要因素，但與此同時，款式、質量、舒適性、環保性等因素對消費者的影響也越來越大。為了適應市場需求，一些生產企業在產品開發方面下足了功夫，不斷求新求變。但不可否認的是，還有相當一部分企業在新產品開發方面力度不夠，因此產品的競爭還是主要依賴價格，這也導致了家紡產品市場價格的疲軟。
同時，調查也發現，中國家用紡織品的消費者分為3 種類型：基本型消費者只需要滿足需求即可，更多地選擇去大賣場消費，購買頻率不高；功能型消費者對產品功能有一定要求，購買產品針對性較強，80%以上的功能型消費者會選擇購買床上套件產品；情感型消費者認為家紡產品決定了生活質量，購買場所多為檔次和專業性稍高的品牌專賣店，購買頻率最高。這些消費者中，功能型占較大份額，大約70%左右，其次為情感型，基本型消費者最少。
專家指出，企業應更加重視國內市場的開發，重視不同地區、不同類型消費者的差異化消費需求，擴大內需，在新的銷售旺季到來之前，做好準備。
來源：中國貿易報
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