國美內戰紛擾、多條高世代液晶面板線競爭上馬、美的快速整合四處擴張、平板彩電降價升級、低能效空調倉皇清倉出逃……2010年，家電業一派熱鬧忙亂，喜憂參半。
2011年，家電行業又將迎來怎樣的變化？
懸疑一：政策眷顧的好日子“到頭了”？
相關統計顯示，2010年全國家電下鄉產品累計銷售 7718萬臺，實現銷售額1732億元，同比分別增長1.3倍和1.7倍；2010年家電以舊換新銷售量和回收量均超過3000萬臺，比上年增長2倍以上。
另一組數據則反映了事情的另一面：2010年9月在溫州市進行的第二批下鄉空調小宗用戶專項檢查結果顯示，80%以上的補貼屬于“騙補”； 同月有關部門在廣東佛山進行的節能空調推廣專項檢查結果顯示，在高效節能空調推廣的過程中核定屬實的數量僅為上報數量的4.98%，高達95.02%的信息屬虛假信息或無法核實。
鑒于家電下鄉等政策執行中的漏洞甚多，2011年被商務部和財政部定為“家電下鄉、家電以舊換新監管年”，家電業龍頭企業海爾成為監管年里第一個被查處的企業。
按當初家電下鄉推行時的規劃，山東、河南、四川等三省一市執行到2011年11月底，其他省、自治區、直轄市、計劃單列市執行到2012年11月底。優惠政策行將結束，監管力度越來越大，有家電企業人自嘲“好日子快到頭了”。
懸疑二：巨頭擴張，江湖混戰，家電業將丑聞頻發？
整合冰箱、洗衣機銷售渠道，整合日電集團營銷平臺，邯鄲、荊州工業園開工投產……2010年，美的飛速擴張，讓諸多同行感到了壓力。海爾日前發布公告，控股股東海爾集團承諾，為促進青島海爾發展，將青島海爾作為旗下家電業務整合平臺，自2011年起，在五年內擬通過資產注入、股權重組等多種方式支持青島海爾解決同業競爭、減少關聯交易，做大做強。
此外，創維在南京投建的白電產業園將于今年年初投產，康佳在安徽滁州投建了白電生產基地，格蘭仕及威力亦在安徽滁州圈地建生產基地。
“不擴產能，抗風險能力上不去；產能上來了，又可能面臨需求不足。如此一來，毋庸置疑，行業競爭將進一步加劇，小品牌、雜牌大限已到，會死掉一批。與此同時，隨著巨頭間的競爭升級，江湖混戰，家電業將會丑聞頻發。”不少業內人士如此預言。
從去年的紫砂煲事件到近日爆出的海爾下屬代理商涉嫌騙補事件，家電業焦躁不安之氣已現端倪。“企業間的競爭不光手腳并用，連牙齒都用上了。”一位家電企業人士感慨。
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