家電出口壓力不減，五大產品繼續領跑

　　通過對彩電、冰箱、洗衣機、空調、微波爐五類生產企業的采訪，《中國企業報》記者了解到，2011年上述5類家電的海外出口將繼續保持著穩健增長的趨勢，企業的經營重點將從追求規模向追求質量和利潤轉變。同時在貼牌代工的模式基礎上，還將加大對自有品牌、自主營銷、海外建廠等投入力度。

　　彩電2010年中國家電出口景氣指數報告顯示，2009年全年，中國彩電出口量超過5400萬臺，預期全年彩電出口量接近6700萬臺。預計2011年彩電出口仍將繼續增長，但增長速度將有所減緩。全年出口量有望達到7500萬臺，較2010年增幅達11%左右。

　　2010年年底以來，自主品牌推廣被眾多彩電企業提上日程。對于通貨膨脹帶來的成本上漲，企業表示可通過加大短期合同比例、加快周轉、及時調整報價和提前采購來防范。同時，調整產品結構、及時轉型高附加值產品。

　　冰箱冷柜2010年中國冰箱冷柜出口總量達2624.64萬臺，主要是2009年基數較低的緣故。人民幣升值、國外大宗原材料的價格波動、人力成本的上升讓企業的制造成本不斷增加，加上營銷費用的上升，一度令不少冰箱冷柜企業的盈利狀況不甚樂觀。預計2011年冰箱冷柜出口將達2866萬臺，同比增幅僅為9%。對此，分析人士指出各國經濟政策主張分歧明顯，貿易保護主義趨勢增強，綠色壁壘加大，其中歐盟已經連續修訂兩次標準，抬高冰箱出口門檻。

　　適逢歲末年初，不少大的冰箱企業告訴《中國企業報》記者，“訂單增幅都在20%左右”。2011年如何在市場風險中尋找發展機遇，美的冰箱海外負責人表示，應準確把握市場變化，改進工藝，加快產業升級轉型，實現產品多元化，提升產品品質。

　　家用空調北美訂單增加，歐洲、亞洲、拉美幾大區的拉動令中國家用空調出口創新高。2010年家用空調出口量達到4186萬臺套，較2009年勁增50%。得益于海外市場需求井噴以及國內空調企業競爭力提升，預計2011年家用空調出口將突破5340萬臺，同比增幅27.56%。分析人士指出，對于2011年第一季家用空調出口信心預期，外資企業持保守謹慎態度，內資企業普遍信心向好。

　　洗衣機2010年洗衣機出口反彈“來得早，來勢猛”，增幅超出了許多人的預料，全年出口量達到了1684萬臺。不過，分析人士卻指出，2011年出口增速將下滑，全年預計維持在1990萬臺。據悉，2010年洗衣機的出口高增長，帶來了較大的基數。其次，人民幣實際匯率近期的大幅波動將侵蝕出口企業利潤，從而降低企業出口積極性，并促進企業的出口轉內銷。再者，從出口領先指標PMI新出口訂單指數來看，出口增長的動力在減弱。從出口產品和出口規模上來看，一線大企業在出口產品結構、產品質量等方面均顯著提升。而中小企業的產品出口則以雙缸等低端產品為主。此外，眾多國內企業在海外市場均面臨著從代工向自主品牌轉型的壓力。

　　微波爐2010年微波爐出口量同比趨勢一路下行，僅為5268萬臺。預計2011年也只會保持略有上漲的趨勢。小家電OEM出口的毛利率相對較高，所以低價策略一直是微波爐行業爭奪客戶資源的主要手段。不過，在日益嚴峻的成本壓力以及匯率等經濟政策面前，微波爐企業終于在2010年開始提高產品出口價格，提價的確使其失去了部分追求最低成本的訂單，也使得企業明顯感受到了提價后訂單減少帶來的壓力。（康源
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來源：中國企業報

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