三四級市場有望成為，家電行業新的增長極

本報訊 “家電下鄉”政策延續、惠農措施全面實施、城市化進程加速，一系列利好消息，有望使三四級市場成為我國家電行業在２０１１年新的增長點。

數據顯示，截至２０１０年底，“家電下鄉”累計產品銷售額１７３２億元，比２００９年的６４０億元，累計增長達到１７０％。中國家電制造業、流通業聯手，正在將三四級市場發展成家電行業新的增長極。為了進一步開拓三四級市場，中國家用電器協會日前召集近百家行業品牌企業，對三四級市場開發進行研討，并就各自企業的三四級市場開拓和建設經驗進行交流。

多數企業認為，中央不斷出臺惠農政策，使錢包鼓起來的農民的消費能力空前提高；而“家電下鄉”政策，更是以直接補貼的方式為家電產品在農村地區的普及增添了巨大的推力。這使得三四級市場成為家電行業的戰略要地。

此外，據權威人士分析，“十二五”期間我國城市化建設將達到６０％左右，三四級市場顯現出新商機，這就進一步催生了家電企業對三四級市場消費群的潛力挖掘。一些大品牌在一二級家電市場格局基本穩定的情況下，借“家電下鄉”攻城略地，增加了三四級市場投入，并步步為營著力開拓三四級市場。而原本就以三四級市場為主戰場的中小企業正在一方面拓展更多的地區市場，一方面做品牌推廣，提升在當地品牌的影響力。三四級市場競爭白熱化，成為廠商博弈新戰場。

為了幫助家電企業拓展三四級市場，以點帶面，推動產品和品牌在三四級市場上的認知度，探索家電宣傳推廣的新模式，中國家電協會等單位舉辦了“２０１０中國家電下鄉百強縣市巡展”。在三四級市場每周流動開展，這不僅為消費者提供了購買家電的便利，也使消費者在購買過程中。有了選擇和比較的機會，為三四級市場的快速成熟提供了新動力。

來源：中國信息報

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