家電市場規模首破萬億，新政助推產業轉型升級

2010年家電市場太“給力”，市場規模首破萬億大關，而在2011年年初，市場又面臨兩大政策因素的影響。工信部日前發布了《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》，要求推動我國從家電“制造大國”向“品牌大國”的轉變。

　　另外，醞釀兩年之久的《廢棄電器電子產品回收處理管理條例》也于今年元旦正式實施。對此，國家資深家電業顧問沈聞澗在接受本報記者采訪時表示，這對我國家電中小企業品牌化發展升級轉型提供了重大利好，特別是廢棄電器電子回收的實施，或將形成我國下一個千億市場。

　兩大因素致市場規模破萬億

　　近五年來，我國家電市場規模逐年突破，2010年，中國家電行業更是擺脫了“寒冬”，再次煥發了“生機”。據中怡康數據顯示：2010年全年國內家電市場零售額規模超過10400億元。其中黑電行業1700億元以上，白電行業2500億元以上，IT、通訊產業4500億元以上，廚衛、小家電1700億元以上。

　　家電市場規模的逐年突破的主要原因有二：一是產業升級促進消費結構升級。例如，平板電視曾經是彩電行業的高端產品，隨著顯示技術的不斷推陳出新，逐步成為市場的普及型產品；二是政策扶持。據商務部數據顯示，2010全年全國累計銷售家電下鄉產品7718萬臺，同比增長123.33%；實現銷售額1732.3億元，同比增長達167.42%。另從商務部獲悉，2010年全國家電以舊換新累計銷售新家電3222.4萬臺，實現銷售額1211.1億元，回收舊家電3344.6萬臺。

　　兩大利好政策再“給力”

　　2011年是我國“十二五”規劃的開始，在新年伊始，家電市場就迎來兩大利好政策。《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》的發布，明確要求未來五年要形成3—5個國際品牌；《廢棄電器電子產品回收處理管理條例》的發布實施也被專家們認為是我國家電市場下一個千億市場形成的開端。

　　國家資深家電業顧問沈聞澗在接受本報記者采訪時表示，《指導意見》說明目前推動中國家電自主品牌建設已經上升到國家戰略的高度來對待，這是第一層面的信息；其次，國家還將會動用各種政策或者手段鼓勵引導企業進行自主品牌建設；再者，企業可以借助這一機會的東風，加快品牌建設，特別是對于一些中小企業將是大的利好，可以實現品牌化發展升級轉型。另外，廢棄電器電子產品回收政策的實施，可以對我國的家電回收產業產生巨大影響，形成一個新的千億級規模的市場。

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